Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e BHFM seguem com as maiores audiências; 98 FM e Light FM avançam em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte seguiu a tendência observada nas demais praças: oscilou de forma negativa na média geral do FM em comparação com a última medição realizada pela Kantar IBOPE Media. Vale recordar que o rádio mineiro é um dos destaques no país, já que a Grande Belo Horizonte possui o maior alcance percentual do FM entre as praças regulares aferidas pela empresa de pesquisa. Algumas estações importantes conseguiram resultados de destaque na atual medição. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Sem mudanças no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue disparada como a maior audiência do FM mineiro, o que também posiciona a emissora entre as maiores médias de ouvintes por minuto do país, além de na métrica de alcance. Apesar de ter contribuído para a oscilação negativa do meio na atual medição, a situação da Itatiaia no topo do ranking FM nos principais períodos segue confortável. A emissora tem mantido essa posição de destaque nos últimos anos na Grande Belo Horizonte.

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) se destaca ao aparecer na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes. A situação da 92.9 FM é um pouco mais confortável na atual pesquisa em relação à anterior, quando reassumiu a vice-liderança em filtros gerais. A BH FM 102.1 (popular/hits) continua completando o top 3 de audiência, estando mais próxima da Liberdade FM do que da sequência do ranking FM.

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), emissora que vinha de altas consecutivas nas pesquisas passadas, se beneficiou com a movimentação atual do meio FM mineiro e agora aparece posicionada um pouco mais próxima do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com medições anteriores. A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue completando o top 5 de audiência de maneira isolada nos principais períodos da pesquisa.

Mais destaques

Em fase de mudanças em sua grade, a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) já passou a apresentar reação em seus números, cravando o segundo maior crescimento do top 10 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posicionou mais próxima da Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que está logo à frente nos filtros gerais da medição de audiência. O avanço da 98 também fez com que a estação abrisse um pouco mais de vantagem em relação à Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), que aparece logo na sequência.

O maior avanço percentual da pesquisa ficou com a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cresceu 19% em comparação com a pesquisa anterior, o que a consolidou ainda mais no top 10 em filtros gerais e também diminuiu a distância que a separa da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), estação que está logo à frente no ranking FM.

A Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb) também foi outra estação que chamou a atenção na atual pesquisa de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora pública registrou a segunda maior alta da pesquisa, com uma variação de 15%, o que fez a estação avançar três posições no ranking FM da Grande Belo Horizonte.

Logo após a Inconfidência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), Transamérica FM 88.7 (adulto/pop), Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) e a Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), que ganhou uma posição em filtros gerais. A CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) aparece na sequência.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte e Nova Lima, com destaque para a Serra do Curral, onde estão as transmissões de FM / crédito: Biblioteca Canva