Panorama: 98 FM retoma liderança de audiência e define topo nos detalhes com a Massa FM em Curitiba; Mercosul FM avança

Curitiba acompanhou na semana passada mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na capital paranaense e sua região metropolitana. No geral, o FM curitibano seguiu o mesmo movimento observado em outras praças, como a variação negativa na média de ouvintes por minuto. Entretanto, vários destaques continuam aparecendo, inclusive em métricas de alcance. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Mudança no topo

Após três medições ausente do topo, a 98 FM 98.9 (popular/hits) reassumiu a liderança geral de audiência em períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora foi beneficiada pela movimentação da audiência FM local, além de ter cravado uma média muito próxima da observada na pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a 98 FM já estava isolada na liderança geral no alcance, atualmente com 724 mil nesse quesito.

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja), que liderou as últimas três medições em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), permanece próxima do topo do ranking FM, com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto. Isso mantém a disputa acirrada entre a emissora e a 98. No total de ouvintes únicos, a 97.7 FM segue na segunda colocação geral, com mais de 648 mil nessa condição.

O top 3 é completado pela Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo), que viu pouca diferença em seus números em comparação à pesquisa anterior, indicando estabilidade em seu desempenho. A movimentação da audiência local também tornou sua posição no top 3 mais confortável em relação às pesquisas anteriores. A 105.5 FM está nessa condição de destaque pela terceira vez consecutiva. A Ouro Verde também entrou no top 5 de alcance, com 440 mil ouvintes únicos.

Mundo Livre FM 93.9 (adulto/alternativa-rock) e Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) também estão entre os maiores volumes de audiência de Curitiba, completando o top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs também estão ligeiramente mais próximas na medição em filtros gerais. No caso da Jovem Pan FM, a emissora aparece no top 5 pela segunda vez consecutiva, além de cravar o terceiro maior total de ouvintes únicos na Grande Curitiba, com 641 mil.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) continua sendo a emissora mais próxima do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, e também detém o quarto maior alcance do FM curitibano, com 455 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) foi o principal destaque do top 10 de audiência em termos de avanço. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora registrou uma alta superior a 8%, subindo para a sétima colocação geral em filtros gerais. Ela passa a ser seguida de perto pela Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes), cuja diferença entre as duas é inferior a 1 mil ouvintes por minuto em filtros gerais. A 100.3 FM detém o sexto maior alcance da praça, com 420 mil ouvintes únicos.

Emissoras como Clube FM 101.5 (popular/hits) e BandNews FM 96.3 (jornalismo) continuam completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) conquistou a condição inédita de aparecer como a FM mais próxima do top 10 em filtros gerais.

Outra emissora que avançou e está mais próxima do top 10 em filtros gerais foi a Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de perto pela Rádio T FM 104.9 (popular/hits), Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica), Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) e CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista panorâmica de Curitiba, na região do Parque Barigui