Panorama: Atlântida, Rádio 92 e 104 FM avançam; Rádio Gaúcha segue líder em Porto Alegre

A rotina dos ouvintes da Grande Porto Alegre parece gradualmente retomar seu hábito tradicional após os períodos atípicos causados pelas chuvas e enchentes que atingiram a região em maio passado. Na mais recente pesquisa da Kantar IBOPE Media, a maioria das estações musicais e de entretenimento apresentou altas consistentes em suas médias de audiência. Das 10 primeiras colocadas, apenas três não registraram avanços em seus índices. Com isso, o rádio local avançou 1,8% na comparação com a pesquisa anterior.Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Destaques no topo

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) mantém sua hegemonia no mercado da Grande Porto Alegre. Apesar de ter registrado mais uma variação negativa em seu índice, o movimento reflete um retorno ao nível habitual de audiência da estação, que já possuía uma larga vantagem no ranking FM antes das chuvas entre abril e maio deste ano. A cobertura especial rendeu à 93.7 FM seu recorde histórico de audiência, e a Gaúcha ainda se mantém em um nível superior ao que costumava registrar. Em resumo: o movimento nos números da emissora era esperado e preserva a hegemonia da FM na praça.

Na sequência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) volta a registrar movimentos expressivos de audiência nos principais períodos da pesquisa, retomando um patamar observado antes do período crítico. Na pesquisa atual, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 94.3 FM avançou quase 5% na audiência, o que a mantém mais isolada na vice-liderança geral. Vale ressaltar que a Atlântida ocupa essa posição de destaque há mais de dois anos, de forma ininterrupta.

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que registrou altas sucessivas nas pesquisas anteriores, permanece no top 3 nos principais períodos de audiência, consolidada em sua posição de destaque na Grande Porto Alegre.

Na sequência do ranking FM, observam-se altas consistentes: a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) voltou a registrar uma variação expressiva em filtros gerais, com um movimento superior a 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior. Mais próxima, a 104 FM 104.1 (popular/sertanejo) também manteve sua trajetória de alta na Grande Porto Alegre, crescendo mais de 7% em filtros gerais, o que a consolida no top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa.

Sequência de disputas

A sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com quatro rádios que registraram crescimento de audiência em filtros gerais em relação à pesquisa anterior. A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) lidera esse grupo, com a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulta/alternativa) logo atrás, após um avanço um pouco maior, mantendo acirrada a disputa entre as duas FMs.

Outra emissora com alta expressiva foi a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), que variou acima de 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior, consolidando-se mais em sua posição do que na pesquisa passada, quando havia avançado para a oitava colocação geral.

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) registrou a maior variação percentual do top 10 na Grande Porto Alegre, com crescimento de 12,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse avanço fez com que a rádio retornasse ao grupo das dez maiores audiências do mercado gaúcho, subindo duas posições no ranking FM. Ela é seguida de perto pela Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/música regional) e pela Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop, que também registrou crescimento).

Na sequência, a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) obteve uma das maiores altas da pesquisa, variando quase 12% em relação à medição passada. Esse avanço permitiu que a estação subisse uma posição no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), passando a ser seguida pela Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits).

O top 15 conta ainda com a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e com a Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa), ambas também em crescimento de audiência. Destaque para a segunda, que registrou uma alta de 11%, aproximando-se ainda mais de sua posição anterior.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com