Panorama: Band FM retoma liderança em São Paulo; Nativa FM, Antena 1 e Rádio Mix FM avançam

São Paulo acompanhou ontem (7) mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana. E há uma notícia positiva: o total de ouvintes únicos no FM voltou a crescer na Grande São Paulo, e o mercado retomou a marca de 18 FMs com mais de 1 milhão de ouvintes únicos em cada estação. No volume de audiência, houve uma leve retração, mas várias estações se destacaram ao superar essa tendência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de agosto a outubro de 2024):

"Nova" líder

Após cinco medições, a Band FM 96.1 (popular/hits) voltou a alcançar o maior volume de audiência na Grande São Paulo, considerando os principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora apresentou um avanço superior a 1% em sua média de ouvintes por minuto, o que foi suficiente para retomar a liderança em São Paulo, onde também evoluiu nas métricas de alcance, registrando 2,47 milhões de ouvintes únicos.

Na sequência, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) também segue entre os destaques da pesquisa, aparecendo como vice-líder geral em audiência e muito próxima da Band FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde a diferença é inferior a mil ouvintes por minuto. Ou seja, a disputa pelo topo do ranking de audiência no FM permanece acirrada e concentrada entre essas duas emissoras. No total de ouvintes únicos, a Alpha FM permanece no top 3, com 2,08 milhões, mostrando crescimento nesse indicador.

Outra novidade é o retorno da Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) ao top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), resultado de uma variação positiva em sua média de audiência. A emissora tem a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) muito próxima em filtros gerais, com vantagem para a 104.7 FM em períodos como o 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira).

A Jovem Pan FM 100.9 (adulto-jornalismo/esportes) completa o top 5 de audiência na Grande São Paulo, considerando os principais períodos da pesquisa. Vale ressaltar que a 100.9 FM possui o segundo maior número de ouvintes únicos no FM paulistano, com 2,38 milhões.

Movimentações no top 10

A Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) foi um dos destaques da atual medição de audiência. A emissora registrou a maior alta absoluta de ouvintes entre as 10 primeiras colocadas, com um avanço de 4,15% na audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse crescimento a reposicionou na sexta colocação geral no ranking FM, aproximando-a do top 5.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), três emissoras aparecem próximas, com uma diferença inferior a 3 mil ouvintes por minuto entre a primeira e a terceira colocada. Esta sequência é iniciada pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-alternativo/rock), seguida de perto pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits, que manteve sua posição em relação à pesquisa anterior) e pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop, que aumentou sua audiência e ganhou uma posição no top 10 em filtros gerais).

A Gazeta FM 88.1 (popular/hits) aparece em seguida no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e o aumento de sua audiência a reposicionou no top 10 nos filtros gerais, com avanços em métricas de alcance, retornando ao top 5 no total de ouvintes únicos. Em audiência, ela é seguida de perto pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes).

Mais destaques

Com forte crescimento em audiência, o segundo maior entre todas as FMs medidas na Grande São Paulo, a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) diminuiu significativamente a distância que a separa das rádios que disputam uma vaga no top 10. Para ilustrar esse avanço, a 92.5 FM cresceu mais de 10% em relação à última pesquisa, o que a levou a subir uma colocação em filtros gerais.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as emissoras Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) e Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) aparecem sozinhas em suas respectivas posições nos principais períodos da pesquisa.

Outro destaque foi o avanço registrado pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), que teve o maior avanço da pesquisa ao crescer 15,15% no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), subindo uma posição no ranking FM e aproximando-se da Novabrasil FM 89.7 (adulto/mpb-nacional), que está à frente na medição e também cresceu. A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) aparece logo em seguida nos filtros gerais.

Em posições próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) e a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparecem na sequência, com a CBN registrando crescimento em sua média de audiência. A Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) completa o top 20 nos principais períodos da pesquisa, mas permanece com a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) próxima no ranking FM. 

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> Panorama: Alpha FM e Band FM mantêm maiores audiências em São Paulo; Transcontinental no top 3 e Rádio 105 FM no top 10

Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista noturna da Avenida Paulista, em São Paulo / Crédito: Biblioteca Canva