Panorama: Antena 1 retoma liderança geral de audiência em Campinas; Rádio Laser FM, Nativa FM e Novabrasil FM avançam

O último resultado geral de audiência conhecido pelo mercado de rádio de Campinas em 2024 foi movimentado. A pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na maior cidade do interior paulista, revelou mudanças significativas na composição do ranking FM em períodos relevantes da medição de audiência. No geral, o FM campineiro oscilou negativamente na comparação com a pesquisa anterior, mas vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):

Mudança no topo

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que já vinha da alta em seus números, voltou a liderar a audiência em Campinas ao considerar períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso interrompe uma sequência de três atualizações consecutivas da pesquisa sem a emissora como líder no ranking FM. O retorno ao topo ocorreu devido a um avanço na média de ouvintes da 107.5 FM, sendo a única do top 3 a registrar tal movimento positivo. No alcance máximo, a Antena 1 também cresceu, agora com 178 mil ouvintes diferentes.

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits) manteve a condição de vice-líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A média registrada pela emissora é próxima do número visto na pesquisa passada e mantém a 106.7 FM muito próxima da Antena 1 nos filtros gerais do ranking FM. Em alcance, a Band FM detém o terceiro maior valor da praça, com 182 mil ouvintes diferentes, registrando alta na comparação com a pesquisa anterior.

Já a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que estava na liderança geral de audiência na pesquisa anterior, aparece completando o top 3 nos principais períodos da pesquisa. A emissora se mantém próxima da Antena 1 e da Band FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de ter visto alta em seu alcance máximo, quesito em que é líder, com 225 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Vale ressaltar que o mercado de Campinas tem observado uma forte concorrência pelo topo do ranking FM de audiência, com essas três primeiras se alternando na liderança geral.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) foi outro destaque da pesquisa de audiência, apresentando boa variação positiva em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior. Com isso, a emissora segue como a rádio mais próxima do top 3 na sequência do ranking FM, além de deter a vice-liderança geral em alcance, com 189 mil ouvintes diferentes, representando alta em relação à última medição.

Na sequência, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) foi um dos destaques da atual medição de audiência ao apresentar uma nova alta consistente em sua média, ganhando uma posição na comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a manteve próxima da Jovem Pan FM nos filtros gerais.

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) foi outro importante destaque da pesquisa quando o assunto é variação positiva de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora registrou a maior alta percentual do top 10 em Campinas, o que a fez diminuir a distância que a separa da Cidade FM 92.5 (popular/hits), que está à frente no ranking FM.

Também chamou a atenção do mercado o novo avanço da Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB), emissora que cresceu em audiência e ganhou posição no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 103.7 FM já vinha de uma forte alta na pesquisa anterior e agora passa a ser seguida pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes).

Em alta, a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) segue completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Massa FM 98.3 (popular/sertaneja), com um crescimento superior a 19% na comparação com a pesquisa anterior, passa a ser a rádio mais próxima do top 10 em filtros gerais, seguida por Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes).

Panorama anterior:
> Panorama: Educadora FM dispara e reassume liderança geral; Antena 1 também cresce, e Band FM é vice-líder em Campinas

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região da Norte-Sul e Cambuí, em Campinas / crédito: depositphotos.com