CES 2025: Rádio explora dados e IA para se manter relevante em meio às inovações tecnológicas

O Consumer Electronics Show (CES) é amplamente reconhecido como o principal evento global para apresentação de inovações tecnológicas, e a edição de 2025, realizada anualmente em Las Vegas, promete manter essa tradição. Reunindo líderes da indústria, startups e entusiastas de tecnologia, o evento traz uma visão sobre o futuro dos eletrônicos de consumo e reforça a importância de dados, inteligência artificial (IA) e integração tecnológica para o setor de rádio. As discussões começaram ainda em novembro, durante o evento Forecast 2025, realizado no Harvard Club de Nova York, onde Brian Comiskey, Diretor Sênior de Inovação e Tendências da Consumer Technology Association, apresentou um roteiro tecnológico para líderes da radiodifusão com o apoio de Fred Jacobs.

Comiskey destacou o papel crucial dos dados na tecnologia, apontando que grandes marcas os utilizam para monitorar percepções públicas através de notícias e redes sociais. Para o rádio, isso significa reconhecer o imenso valor dos dados de audiência, um recurso que, segundo Jacobs, ainda não foi completamente aproveitado pelo setor. “O rádio tem acesso aos melhores dados do mundo e deveria estar no comando,” afirmou Comiskey. Ele citou exemplos como a estratégia de varejo adaptativa do Walmart, que personaliza experiências para consumidores, sugerindo que o rádio poderia utilizar seus dados para personalizar conteúdos, engajar ouvintes e reforçar a lealdade.

Inteligência Artificial e Localização

A IA continua a ser um dos pilares do CES, com potencial para transformar o rádio em diversas frentes. Comiskey destacou que a IA pode ser uma ferramenta poderosa para manter a conexão local das emissoras, permitindo maior personalização de conteúdos e automação em categorias complexas, como publicidade farmacêutica. Ele também sugeriu que parcerias com plataformas como Quu e o sistema DTS AutoStage da Xperi podem integrar o conteúdo das emissoras aos sistemas de infotainment nos automóveis.

Jacobs reforçou a importância da utilização proativa de metadados para garantir a visibilidade do rádio nos painéis dos carros, em um momento em que montadoras enxergam veículos como “dispositivos inteligentes sobre rodas.” Como exemplo de colaboração eficaz, mencionou a parceria entre Sony e Honda no desenvolvimento do veículo elétrico AFEELA, combinando excelência em áudio com expertise em engenharia automotiva.

+ Alerta: Engenheiro da NAB reforça a importância dos metadados e RDS para emissoras de rádio

Inovação e Competitividade

Comiskey incentivou os líderes do rádio a olharem para suas equipes em busca de talentos ocultos que possam impulsionar a inovação. “Parte da inovação vem da competição interna,” afirmou, destacando a necessidade de ir além das descrições de cargos tradicionais para explorar novas habilidades. Ele também citou exemplos inspiradores fora do setor, como o aplicativo de conteúdo da Chick-fil-A e a estratégia omnichannel da Meadowlark Media com The Dan LeBatard Show. Além disso, ressaltou como plataformas como Fortnite e Grand Theft Auto estão incorporando áudio no estilo rádio para fortalecer a conexão com as comunidades.

Tecnologias no CES 2025

No CES 2025, as tendências tecnológicas incluem avanços em veículos elétricos e autônomos, experiências imersivas com realidade virtual e aumentada, casas inteligentes integradas por IoT, e soluções de tecnologia verde. No contexto do rádio, esses avanços oferecem oportunidades de maior integração com dispositivos conectados e sistemas de infotainment, além de novos modelos de interação com o público por meio de IA.

Comiskey destacou a IA como um campo de provas para retorno sobre investimento (ROI) nos próximos cinco anos, prevendo um aumento em acordos de licenciamento de conteúdo. “A IA deve ser usada como uma ferramenta, não um substituto,” afirmou. Ele reforçou que a adaptação e a inovação são essenciais para que o setor continue relevante em um cenário tecnológico em constante mudança.

O CES 2025 acontece entre hoje (7) e 10 de janeiro, no Las Vegas Convention Center, em Las Vegas (EUA), que é o mesmo endereço do NAB Show (edição de 2025 está agendada para abril). O evento contará com apresentações de empresas líderes, startups e painéis que explorarão as principais tendências tecnológicas do ano.

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Crédito: depositphotos.com

Com informações da Jacobs Media, RadioINK e Inside Radio