Tendências | Publicidade em áudio terá crescimento global em 2025, projeta Dentsu

O segmento de áudio deve registrar um avanço significativo nos investimentos publicitários globais em 2025, conforme o mais recente relatório da Dentsu. A projeção aponta um crescimento de 1,8% nos gastos com publicidade em áudio, alcançando US$ 36,4 bilhões. Este desempenho representa mais que o dobro da taxa de crescimento de 0,8% prevista para 2024, destacando a resiliência do formato, se adaptando a um mercado cada vez mais digital. A notícia é positiva e pode ser um início no processo de valorização dessa mídia, que sofre de um descompasso entre realidade e percepção dentro do universo publicitário.

A Dentsu atribui parte desse crescimento ao setor varejista, que utiliza o rádio como ferramenta estratégica devido à sua proximidade com o ponto de venda. A publicidade em podcasts também desempenhará um papel importante, com previsão de crescimento de 5,3% no próximo ano. A agência enfatiza que o avanço do áudio é liderado principalmente pelo ambiente digital, onde os anúncios têm maior capacidade de gerar engajamento e atenção, de acordo com o estudo. Vale ressaltar que o IAB divulgou uma cartilha ao mercado para impulsionar e orientar o investimento nesse tipo de mídia.

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O relatório projeta que, em 2025, os gastos digitais como um todo terão um aumento de 9,2%, com o segmento digital respondendo por 62,7% do mercado publicitário global. Ainda assim, o áudio permanece competitivo, adaptando-se às mudanças do mercado publicitário e reforçando sua relevância como uma ferramenta de alta eficiência, projeta a empresa. Outro fato é que o investimento publicitário nas Américas tende a avançar mais do que a média global.

Além disso, o relatório da Dentsu indica que setores como financeiro (+6,4%) e farmacêutico (+5,8%) também terão aumentos significativos em seus orçamentos publicitários em 2025, assim como o setor de viagens e transporte (+5,5%). Essa expansão geral dos investimentos publicitários deve beneficiar o áudio, com sua capacidade de atingir públicos diversos e se integrar a estratégias digitais, especialmente no ambiente em constante transformação do streaming e dos podcasts.

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A longo prazo, o mercado publicitário global deve continuar em alta, com uma previsão de crescimento de 5,9% em 2026. Grandes eventos como as Olimpíadas de Inverno na Itália e a Copa do Mundo de futebol na América do Norte (EUA, Canadá e México) devem impulsionar ainda mais os investimentos em mídia, incluindo o segmento de áudio.

Clique aqui para obter o relatório completo.

Projeções para o investimento em áudio de acordo com a Dentsu. Na primeira linha é o valor total de investimento por ano, depois o share para o áudio e, por fim, a variação de crescimento

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