Panorama: Atlântida e Rádio Caiçara avançam em Porto Alegre; Rádio Gaúcha segue líder e Rádio 88,7 FM dispara  

Porto Alegre foi outra importante praça com medição regular da Kantar IBOPE Media que apresentou uma variação positiva de audiência na média geral do meio, à semelhança de outros mercados, conforme já destacado pelo tudoradio.com. Esse cenário foi impulsionado principalmente pela alta registrada em várias FMs, de diferentes formatos. Os dados são relativos ao último trimestre completo de 2024, sendo este o primeiro divulgado em 2025. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2024):  

Sem mudanças no topo  

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue sozinha na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, com ampla vantagem em relação às demais FMs pesquisadas no mercado da Grande Porto Alegre. De maneira geral, a 93.7 FM não acompanhou o crescimento médio do meio, mas segue em um patamar elevado de audiência, mais próximo do índice tradicionalmente observado em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Após as enchentes que atingiram a Grande Porto Alegre, a Rádio Gaúcha alcançou recordes de audiência, resultado de sua intensa cobertura e prestação de serviço à população local.  

Na sequência, com mais uma alta de audiência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) segue consolidada na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, posição esta que mantém há 28 medições consecutivas, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A diferença da Atlântida FM para as demais FMs é considerável, garantindo uma posição confortável no ranking FM.  

Outra emissora que registrou um bom avanço de audiência foi a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse crescimento a deixou ainda mais isolada no top 3 do ranking FM de audiência, já que, em medições anteriores, a disputa pela posição era mais acirrada. A Caiçara sustenta essa condição desde o primeiro semestre do ano passado, sendo esta a nona pesquisa consecutiva com a emissora no top 3.  

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) aparece na sequência, ainda próxima do top 3 nos principais períodos gerais. Já a 104 FM 104.1 (popular/sertaneja) apresentou alta de audiência, aproximando-se um pouco mais da 92 nos filtros gerais e ampliando a concorrência por posições dentro do top 5. Ambas as FMs permanecem relativamente próximas do top 3 nos principais períodos da pesquisa.  

Mais destaques  

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi marcada por altas na Grande Porto Alegre. A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) registrou um crescimento consistente em relação à pesquisa anterior. Esse avanço foi acompanhado pela Rádio 102 FM 102.3 (adulto/alternativo), que também apresentou um crescimento expressivo, sendo o segundo maior percentual do top 10. Com isso, ambas as FMs se aproximaram mais do top 5 e seguem bem próximas entre si, com uma diferença inferior a 400 ouvintes na média por minuto.  

Outro grande destaque foi a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/música regional), que apresentou o maior avanço percentual da pesquisa. A emissora cresceu mais de 13% na comparação com a medição passada, reduzindo a distância para as FMs que estão à frente e subindo duas colocações no ranking de audiência na Grande Porto Alegre. Vale lembrar que a FM já vinha registrando alta na pesquisa anterior.  

O top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pelas emissoras Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo). Ambas tiveram variações positivas e estão separadas por menos de 500 ouvintes na média por minuto. A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) também registrou alta, reduzindo a distância para o grupo que ocupa o top 10.  

Na sequência do ranking, a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) e a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) aparecem isoladas em suas respectivas posições. Em alta, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) reduziu um pouco a distância para o grupo à sua frente, ampliando a vantagem em relação à Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa), que completa o top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).  

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: Biblioteca Canva