Panorama: Rádio Gaúcha segue líder isolada; Atlântida e Rádio 92 avançam em Porto Alegre

Porto Alegre foi outra importante praça regular da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que acompanhou mais uma atualização dos dados que mostram como está o consumo de rádio na região. No geral, o FM gaúcho apresentou uma ligeira oscilação negativa na comparação com a pesquisa anterior, mas diversas FMs registraram altas em suas médias de audiência nos principais períodos analisados. Confira os destaques observados (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):  

Líderes em alta

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) voltou a apresentar uma nova variação positiva de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Após ser essencial durante a cobertura da tragédia das chuvas, a 93.7 FM estabilizou sua média acima do patamar observado antes do período atípico e agora registra variações positivas a partir desse novo nível. A Rádio Gaúcha segue hegemônica na liderança geral de audiência, independente do período analisado, com ampla vantagem sobre as demais FMs medidas na Grande Porto Alegre.  

E a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) também se destacou na medição de audiência. Com uma variação positiva consistente, acima de 4%, em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora ampliou sua vantagem em relação às FMs que aparecem na sequência do ranking. Vale lembrar que são 27 pesquisas consecutivas com a 94.3 FM consolidada na vice-liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre.  

Aumento da concorrência

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que havia iniciado uma recuperação em sua média de audiência, registrou alta superior a 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se ainda mais da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) em filtros gerais. Isso intensifica a concorrência por uma posição dentro do top 3 de audiência nos principais períodos analisados. A 104 FM 104.1 (popular/sertaneja) também segue nessa disputa, mantendo-se consolidada no top 5 e não muito distante da Caiçara, especialmente após variar positivamente no ranking.  

Outra mudança, mas na sequência do top 5, foi a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que retomou a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), beneficiada pela movimentação da audiência no ranking FM. Logo em seguida aparece a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), com uma diferença inferior a mil ouvintes por minuto em relação à Continental.  

Mais destaques

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) segue avançando em audiência desde o retorno à normalidade na rotina dos ouvintes da Grande Porto Alegre, recuperando gradualmente o desempenho registrado antes da tragédia local. Com uma nova alta acima de 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Grenal ganhou mais uma posição no top 10, ficando seguida pela Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) no ranking geral.  

Na sequência, a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/música regional) permanece completando o top 10 de audiência nos principais períodos analisados, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde registrou evolução superior a 2%. Logo depois aparece a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), como a FM mais próxima de entrar no top 10.  

Destaque para o desempenho da Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop): a emissora registrou uma forte alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com crescimento de 16,8% em relação à pesquisa anterior. Esse avanço deixou a FM mais próxima do complemento do top 10 em filtros gerais e ampliou sua vantagem em relação à Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), que aparece logo em seguida.  

Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) continuam completando o top 15 de audiência na Grande Porto Alegre, mas trocaram de posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à medição anterior.  

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica da área urbana de Porto Alegre / crédito: Biblioteca Canva