Panorama: GFM, Piatã FM e A Tarde FM disparam em audiência em Salvador; Jovem Pan FM ganha posição

Salvador foi outra praça importante entre os mercados regulares que viu uma alta de audiência na média geral do FM local na comparação com a pesquisa anterior. Essa afirmação é com base na mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na região. A maioria das FMs apresentaram altas expressivas em audiência. E o total de ouvintes únicos no meio também foi ampliado. Vale recordar que a Kantar realizou atualização das estimativas populacionais a partir de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2024 a janeiro de 2025): 

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Mais isoladas

Os dois maiores volumes de audiência do rádio na Grande Salvador estão ainda mais isolados no topo do ranking FM. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) teve uma ampliação expressiva de seu volume de audiência, avançando mais de 6% em relação à medição anterior. Isso a mantém isolada como a maior média de ouvintes por minuto de Salvador, condição esta defendida pela quinta pesquisa consecutiva. No total de ouvintes únicos, a GFM detém 611 mil nesse quesito, número que também teve forte alta.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) também teve um movimento de destaque quando o assunto é avanço de audiência. O crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi acima de 4% na comparação com a pesquisa anterior, o que a mantém na disputa pelo topo e abre boa vantagem para as demais FMs medidas na pesquisa. A Piatã FM segue líder isolada em alcance na Grande Salvador, com 760 mil ouvintes únicos.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue consolidada no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta que é repetida em alcance, onde conta com 540 mil ouvintes únicos. Ela é seguida pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits), agora um pouco mais próxima do top 3 devido a movimentação da audiência local, registrando em alcance 505 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Destaque também para a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que teve um avanço consistente de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), crescendo quase 7% na comparação com a medição anterior. Isso a deixa um pouco mais confortável dentro do top 5, após acirramento pela posição nas pesquisas anteriores. A 103.9 FM também detém cerca de 356 mil ouvintes únicos, alcance que está em alta.

E a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) foi outra emissora que se destacou no ranking FM de audiência. A movimentação da audiência local aliada com a alta vista no índice da FM, fez com que a estação retomasse a sexta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 91.3 FM está com quase 343 mil ouvintes únicos, que também é o sexto maior número da praça.

Mais destaques

A movimentação da audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) reposicionou a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) em sétimo geral nos principais períodos da pesquisa, emissora cuja distância para a Jovem Pan FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto em filtros gerais. Curiosamente, a maior variação de audiência da Sociedade ocorreu na AM 740, com um crescimento acima de 30% na comparação com a pesquisa passada. A soma do FM com o AM torna a Rádio Sociedade o quinto maior volume de audiência do rádio local.

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) está logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posicionada próxima da Rádio Sociedade no ranking FM e também não estando tão distante da Jovem Pan FM em filtros gerais. Ela é seguida pela Baiana FM 89.3 (popular), que apresentou a maior variação positiva de audiência do top 10, crescendo mais de 11% em relação à pesquisa passada. Isso sustenta a nona posição geral adquirida pela Baiana a partir da medição anterior, rádio que já vinha de alta consistente em filtros gerais.

Também é destaque as variações positivas da Metrópole FM 101.3 (jornalismo) e da Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), emissoras que aparecem na sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs apresentaram avanços superiores acima de 6% na comparação com a pesquisa passada. E a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) também colaborou na alta do meio, aparecendo na sequência com um crescimento acima de 4%.

Quem aos poucos vai se aproximando desse grupo de rádios no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo), novidade no mercado de rádio da Grande Salvador, inaugurada em agosto passado. A emissora teve uma alta de 37,5% na comparação com a pesquisa anterior, ganhando mais uma posição no ranking FM em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador com FMs no horizonte / crédito: Biblioteca Canva