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Quinta-Feira, 23 de Janeiro de 2025 @ 06:46

Panorama: GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências; Salvador FM avança no ranking FM

Salvador - Rádio Sociedade e Baiana FM apresentam avanços consistentes em filtros gerais da medição

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O rádio de Salvador acompanhou, neste mês, mais uma atualização da pesquisa que revela o consumo de rádio na praça. Os dados da Kantar IBOPE Media apontam uma pequena variação negativa na média de audiência concentrada no meio, o que não impediu que resultados importantes fossem consolidados, além de algumas FMs apresentarem avanços na comparação com a pesquisa anterior. O top 3 de audiência segue inalterado na Grande Salvador. Confira os dados (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2024):

Sem mudanças no topo

A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) liderou pela quarta pesquisa consecutiva a audiência geral na Grande Salvador, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a medição anterior, a emissora praticamente não registrou mudanças significativas em sua média de audiência, evidenciando estabilidade no topo do ranking FM. Em alcance, a GFM cresceu, alcançando 591 mil ouvintes únicos, mantendo a vice-liderança geral nesse quesito.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) permanece próxima da líder em filtros gerais e também não apresentou uma variação significativa em sua média de audiência em relação à pesquisa anterior. A diferença entre as duas FMs é inferior a 3 mil ouvintes na média por minuto, o que mantém essas emissoras isoladas no topo do ranking FM. A Piatã FM segue liderando em alcance, com 771 mil ouvintes únicos.

Também se destaca a Bahia FM 88.7 (popular/hits), consolidada no top 3 de audiência na Grande Salvador nos últimos anos. A rádio também figura entre as três primeiras em alcance, com 575 mil ouvintes na região.

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) apresentou avanço na média de audiência, posicionando-se no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso reduziu a distância em relação ao top 3 nos filtros gerais. A emissora também está entre as maiores da praça em ouvintes únicos, registrando 522 mil nesse quesito.

Briga acirrada

Com mais um avanço consistente de audiência, agora acima de 4%, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) subiu no ranking em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e intensificou a disputa por uma posição no top 5 nos filtros gerais. A distância da emissora para a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que está à frente no ranking FM de audiência, é inferior a 500 ouvintes na média por minuto. A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) aparece na sequência e leva vantagem no alcance, posicionando-se no top 5 nesse quesito.

Outra emissora em destaque é a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que manteve a trajetória de alta observada na pesquisa anterior e cresceu mais de 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a emissora se aproxima da Jovem Pan FM e das FMs que disputam a entrada no top 5 de audiência.

A Baiana FM 89.3 (popular) também apresentou um importante avanço na medição atual, registrando crescimento superior a 8% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse desempenho garantiu à emissora a subida de uma posição no top 10 dos filtros gerais, além de registrar o maior avanço percentual entre as 10 primeiras.

Por sua vez, a Metrópole FM 101.3 (jornalismo) permanece completando o top 10 em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas agora tem a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) muito próxima no ranking FM de audiência. A diferença entre as duas FMs é inferior a 300 ouvintes por minuto. Já a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) também aparece próxima desse grupo.

Avanços de posição no top 10:
Salvador FM: Subiu de 7º para 6º lugar (avançou 1 posição).
Baiana FM: Subiu de 10º para 9º lugar (avançou 1 posição).
Tendências de aumento na audiência no top 10:
Itapoan FM: Aumento de 1,31% na audiência.
Salvador FM: Aumento de 4,28% na audiência.
Rádio Sociedade: Aumento de 7,27% na audiência.
Baiana FM: Aumento de 8,24% na audiência.
Referência: 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais - setembro a novembro/2024 (anterior) vs. outubro a dezembro/2024 (atual).

Panorama anterior:
> Panorama: GFM, Piatã FM, Bahia FM e Itapoan FM avançam em Salvador

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.


Vista do centro histórico de Salvador / crédito: Biblioteca Canva

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Salvador, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.

E-mail: daniel@tudoradio.com
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