Panorama: Band FM, Jovem Pan FM e Alpha FM seguem acima de 2 milhões de ouvintes únicos no FM de São Paulo

O rádio de São Paulo continua registrando números expressivos de audiência e também de alcance, afirmação com base na pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mapeia o consumo do meio. Mesmo com as atualizações da metodologia e estimativas populacionais, a capital paulista continua concentrando 18 FMs cujo alcance ultrapassa a marca de 1 milhão de ouvintes únicos, ou seja, marca alcançada em 30 dias por essas emissoras. Onze dessas FMs estão acima do corte de 1,5 milhão nesse quesito, enquanto três superam 2 milhões. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre novembro de 2024 a janeiro de 2025):  

Os maiores números  

A Band FM 96.1 (popular/hits), que atualmente é dona do maior índice de audiência do FM na Grande São Paulo, também segue com o maior alcance do rádio local. São 2,57 milhões de ouvintes únicos para a 96.1 FM, número que a mantém no topo do ranking FM de alcance na capital paulista e em sua região metropolitana. Um fato importante é que a Band FM possui ampla vantagem quando a comparação é feita apenas com emissoras classificadas como algum formato popular de rádio. E esse número de alcance da 96.1 FM está em alta na comparação com o dado anterior.  

Na sequência, a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) também segue em destaque na Grande São Paulo devido ao tamanho de seu alcance no mercado, hoje com 2,45 milhões de ouvintes únicos. Esse valor mantém a FM mais próxima da líder do que da sequência do ranking FM de alcance. Ou seja, é possível afirmar que Band FM e Jovem Pan FM seguem isoladas com os maiores totais de ouvintes únicos no dial paulistano.  

Também é destaque o desempenho da Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), emissora que fecha o corte de FMs acima de 2 milhões em alcance. A estação apresenta altas constantes nesse quesito, o que a mantém ainda mais segura nessa condição de destaque no top 3. Hoje, a Alpha FM está com 2,16 milhões de ouvintes únicos em São Paulo.  

Acima de 1,5 milhão  

A sequência desse tipo de ranking FM conta com outros destaques importantes do rádio paulistano. A 89 FM A Rádio Rock 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) é a emissora mais próxima da marca de 2 milhões nesse quesito ao registrar 1,93 milhão de ouvintes únicos, rádio que está em alta. Ela é seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), emissora que está acima do corte de 1,9 milhão e que possui o segundo maior alcance entre as FMs consideradas de formato popular em São Paulo.  

Rádios como Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparecem logo a seguir, ambas bem acima do corte de 1,8 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo. Destaque para a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), que teve mais uma alta consistente nesse número e rompeu a marca de 1,8 milhão de ouvintes únicos nesse quesito, ganhando posições no ranking de alcance. A Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) aparece logo a seguir, próxima desse grupo e do corte de 1,8 milhão.  

Completam esse grupo de destaque as emissoras Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), que está próxima da marca de 1,7 milhão de ouvintes únicos, e a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que já supera os 1,5 milhão nesse quesito.  

Mais destaques  

São Paulo ainda conta com outras sete emissoras acima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos. Essa lista é continuada pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que está em alta e se aproxima da marca de 1,4 milhão. Na sequência aparecem as estações BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes), Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb).

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O quadro segue: números expressivos e acima da média histórica

Os valores alcançados por essas 18 FMs de São Paulo evidenciam o impacto do rádio na vida cotidiana da população, com cada estação conquistando números que as colocam entre os maiores canais de comunicação em alcance do mundo. Isso é resultado da relevância dos projetos executados pelas emissoras e do tamanho do mercado da Grande São Paulo, um dos maiores do mundo.

Nos últimos quatro anos, passou a ser comum ver de 16 a 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes em cada estação. Para efeitos comparativos, há uma década, era comum ter até 12 estações nessa mesma condição.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Horizonte urbano de São Paulo com a Av. Paulista ao fundo, vista a partir do Ibirapuera / crédito: depositphotos.com