O Rádio Hoje | Estudo revela a importância dos comunicadores no rádio e destaca desafios do setor

O portal RadioINK publicou recentemente um artigo assinado por Mike McVay, membro do Conselho de Diretores do Country Radio Broadcasters, destacando as principais descobertas apresentadas durante o Country Radio Seminar (CRS) 2025, realizado em Nashville, nos Estados Unidos. O evento, que reuniu profissionais do rádio de formato country no Omni Hotel Nashville, trouxe à tona dados relevantes sobre o consumo de rádio e streaming entre os fãs do gênero, além de discutir o papel crucial dos comunicadores no sucesso das emissoras. O ponto alto do estudo indica que os comunicadores populares do rádio continuam sendo um grande atrativo para o público.

No contexto norte-americano, o termo “personalities” — muito utilizado no estudo e por McVay em seu artigo — refere-se aos locutores que têm forte presença no ar e que estabelecem uma conexão direta com o público. No Brasil, o equivalente mais próximo seria o “comunicador”, aquele profissional que vai além de apenas apresentar músicas, interagindo com os ouvintes, trazendo humor, informações e criando um vínculo com a audiência.

McVay, que também integra o Comitê de Pesquisa do CRS, comentou os resultados de um estudo nacional conduzido pela empresa de pesquisa NuVoodoo. A pesquisa entrevistou 1.500 fãs de música country nos Estados Unidos — dos quais 1.185 sintonizam rádios country diariamente —, analisando os motivos que levam o público a escolher o rádio em vez de serviços de streaming, bem como suas preferências em relação às programações.

Conforme antecipado, um dos principais destaques do levantamento foi a constatação de que as personalidades do rádio continuam sendo um grande atrativo para o público. Segundo McVay, "um dos maiores encantos do rádio ainda está nas vozes que preenchem a programação". Ele destacou que os ouvintes valorizam comunicadores autênticos, bem-humorados e conectados com a comunidade. “O público gosta de se sentir próximo dos apresentadores, vê neles amigos ou pessoas com quem podem se identificar”, afirmou.

+ Top 100 Crowley: Sertanejo e músicas ao vivo continuam dominando a programação musical do rádio no Brasil

Os números reforçam essa percepção: três em cada cinco ouvintes de rádios country preferem escutar comunicadores interagindo entre as músicas, trazendo bom humor, leveza e dinamismo para a programação. “O estudo mostrou que os talentos no ar são percebidos como diferenciais importantes frente ao streaming, que muitas vezes oferece apenas playlists automáticas”, destacou McVay.

No entanto, o artigo também chama atenção para um problema recorrente nas emissoras: o corte de comunicadores em nome da redução de custos. McVay criticou essa prática e ressaltou a contradição: “É decepcionante que, mesmo com dados claros sobre o valor das personalidades, muitos talentos estejam sendo descartados. Em um momento em que o rádio precisa competir com o streaming, deveríamos estar investindo nesses profissionais, não eliminando-os”.

+ Rádio AM/FM supera streaming como principal plataforma de música nos Estados Unidos

Outro ponto abordado foi a diminuição de transmissões ao vivo em locais públicos — as chamadas “remotes”. O estudo revelou que o público sente falta de ver seus comunicadores favoritos fora dos estúdios, em eventos e ações promocionais. “Essas transmissões ao vivo não são apenas uma fonte de receita, mas também uma poderosa ferramenta de marketing. Elas expõem a marca da rádio a novos ouvintes e fortalecem o vínculo com o público”, explicou McVay.

A pesquisa também apontou que 44% dos entrevistados ouvem rádio por pelo menos uma hora por dia, enquanto 54% dedicam o mesmo tempo ao streaming. Ainda assim, quase 75% dos participantes afirmaram acompanhar música country há mais de uma década, demonstrando forte lealdade ao gênero.

McVay concluiu seu artigo com uma reflexão sobre o papel dos comunicadores no ar: “As melhores rádios são aquelas que reconhecem o valor de suas personalidades. Quando um locutor consegue criar uma conexão tão forte que o ouvinte sente que pode perder algo se não sintonizar, isso é ouro. Precisamos apoiar e promover esses talentos, pois são eles que mantêm o rádio vivo”.

Os dados completos do estudo da NuVoodoo serão aprofundados em apresentações do CRS 360 ao longo do ano, ampliando os debates sobre o futuro do rádio country em um mercado cada vez mais competitivo.

Leia também:
> Rádio mantém ampla liderança no consumo de áudio com publicidade nos EUA
> Publicidade no rádio: anúncios criativos geram 5 vezes mais impacto do que os convencionais
> Rádios natalinas seguem tradição e disparam em audiência nos Estados Unidos
> RDS vira novidade tecnológica devido à evolução dos receptores; rádios precisam ficar atentas às mudanças
> Rádio é mensurável e, quando bem executado, entrega resultados para a publicidade, indica Nielsen
> Curiosidade: RDS das emissoras podem ampliar o engajamento da audiência com a mensagem publicitária
> Rádio AM/FM mantém liderança como principal plataforma de áudio com publicidade, segundo Edison Research
> Curiosidade: Nos EUA, 23 rádios possuem um alcance mensal que supera a marca de 1 milhão de ouvintes em cada estação
> Rádio amplia vantagem como maior veículo de massa dos Estados Unidos

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Crédito: depositphotos.com

Com informações portal RadioINK