Panorama: BHFM retoma vice-liderança geral em Belo Horizonte; Rádio Itatiaia segue líder e Antena 1 avança

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou, na última semana, mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. No geral, a notícia é positiva para o meio, já que houve um avanço na audiência na comparação com a pesquisa anterior. A medição atual é a primeira que contempla um período completo da nova metodologia e da atualização de estimativas populacionais feita pela Kantar, processo iniciado em janeiro passado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025):

“Nova” vice-líder

Após um período na terceira colocação geral, a BH FM 102.1 (popular/hits) retomou o posto de vice-líder de audiência na Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora apresentou uma variação expressiva de mais de 7% em filtros gerais, o que a fez avançar novamente para a segunda colocação — posto que já era mantido pela 102.1 FM quando o assunto é alcance, com a BHFM registrando uma marca próxima de 1,3 milhão de ouvintes únicos.

Já a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-espoetes) segue hegemônica na Grande Belo Horizonte, liderando a audiência nos principais períodos da pesquisa. A estação cravou uma marca muito próxima daquela vista na medição anterior em filtros gerais. No total de ouvintes únicos, a Itatiaia também permanece isolada na primeira colocação geral, hoje com 1,64 milhão de ouvintes únicos.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) continua entre os destaques da pesquisa de audiência ao permanecer no top 3 nos principais períodos, além de seguir na disputa pela vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A distância para a BHFM é mínima, inferior a mil ouvintes por minuto. Em alcance, a 92.9 FM detém o quarto maior valor do mercado, com 1,09 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) permanece posicionada de forma isolada na quarta colocação geral nos principais períodos da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 94.9 FM oscilou de forma positiva em relação à pesquisa anterior e avançou em alcance, superando 945 mil ouvintes únicos.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora apresentou alta superior a 3% em relação à medição anterior, o que a mantém com boa vantagem para a sequência do ranking de audiência FM. A 99.1 FM segue no top 3 quando o assunto é alcance, com 1,13 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é marcada por altas na pesquisa de audiência. A Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) teve uma variação consistente de audiência, crescendo quase 6% em relação à medição passada. Isso a deixa um pouco mais confortável no ranking FM. Na sequência, aparece a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes), que também contribuiu para o crescimento do FM mineiro ao avançar mais de 2% em filtros gerais.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) foi o principal destaque da pesquisa de audiência na Grande Belo Horizonte no quesito crescimento percentual. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora avançou mais de 16% em relação à medição anterior, o que a fez se aproximar de vez do grupo que conta com a 107 e a 98 FM em filtros gerais.

Na sequência, as emissoras CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) continuam completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs seguem próximas na medição e apresentaram crescimento em seus números.

Emissoras como Inconfidência FM 100.9 (adulto/mpb), Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica), BandNews FM 89.5 (jornalismo) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) também estão posicionadas próximas ao top 10, com as quatro FMs apresentando algum crescimento na comparação com a pesquisa anterior.

A Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) segue no top 15 de audiência e reduziu sua distância para o grupo à frente ao avançar quase 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Outra novidade foi o aparecimento da FM 91.7 (popular/hits), com forte alta de 31%, seguida pela CBN FM 106.1 (jornalismo).

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com