Panorama: Litoral FM dispara e segue líder em Vitória (ES); Rádio Tropical e Jovem Pan FM também avançam

Vitória é outra importante praça regular da medição de rádio que percebeu um aumento consistente na média de audiência do FM local. De acordo com a Kantar IBOPE Media, que realizou recentemente mudanças em sua metodologia de medição a partir da pesquisa de janeiro, o meio avançou acima de 2% na comparação com a pesquisa passada, com várias FMs puxando a alta do FM local. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025):

Top 3 sem mudanças, mas com altas

A Litoral FM 102.3 (popular/hits) segue como principal destaque da pesquisa de audiência em Vitória e região metropolitana. Em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a atual líder geral avançou mais de 9% na comparação com a medição anterior, o que a deixa um pouco mais isolada no topo do ranking FM. A Litoral FM vem sustentando essa condição de destaque ao longo das últimas medições realizadas na Grande Vitória, considerando os principais períodos da pesquisa.

Na sequência, mais altas: a Rádio Tropical FM 103.7 (popular/hits) também segue entre os destaques da pesquisa de rádio na Grande Vitória, cravando uma alta de quase 7% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a isola ainda mais como a principal concorrente da atual líder nos principais períodos da pesquisa. A Tropical também tem sustentado essa condição importante ao longo das últimas medições em Vitória.

E a Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) é outro importante destaque da pesquisa de audiência. Entre as assinantes da medição, a emissora segue completando o top 3 geral na Grande Vitória, além de cravar a maior alta percentual de audiência entre as FMs do top 5, considerando o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O crescimento da Jovem Pan FM foi próximo de 9,4% na comparação com a pesquisa anterior.

Mudanças no top 5

A movimentação da audiência FM local no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) reposicionou a FM Super FM 94.5 (popular/sertaneja) na quarta colocação geral de audiência, rádio que cravou uma marca muito próxima daquela vista na medição anterior. Porém, ela segue com a Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) muito próxima em períodos gerais, cuja diferença entre as duas é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) e Tribuna FM 99.1 (adulto-contemporâneo) apresentaram variações expressivas de audiência. A primeira se aproximou de vez do top 5 ao cravar uma alta superior a 14% em períodos gerais. Já a segunda também diminuiu um pouco a distância que a separa do top 5 e avançou próxima da marca de 14%.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com seis FMs que estão com médias de audiência relativamente próximas. Essa sequência é iniciada pela Viva FM 100.9 (religiosa/gospel), seguida pela Rádio Espírito Santo FM 89.1 (popular), Massa FM 91.9 (popular/sertaneja), Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), Clock FM 94.1 / FM 105.7 (adulto-contemporâneo) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes).

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Vista panorâmica de Vitória / crédito: Biblioteca Canva