Panorama: São Paulo continua com 18 FMs cujo total de ouvintes únicos supera 1 milhão em cada estação

Pela terceira vez consecutiva, o mercado de rádio de São Paulo continua apresentando uma marca que é considerada histórica: 18 FMs seguem acima de 1 milhão de ouvintes únicos em cada estação. Esse dado de alcance das emissoras é importante e reforça a grande relevância desses canais de rádio perante a população local. E isso ocorre mesmo com oscilações recentes vistas em alguns números, após as mudanças de metodologia feitas pela Kantar IBOPE Media, empresa responsável pela medição. E teve mudança no topo do ranking de alcance em São Paulo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre março a maio de 2025):

Mudanças no topo

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que vem de uma sequência de altas em sua marca de alcance, manteve esse ritmo na pesquisa atual e rompeu a barreira dos 2,5 milhões de ouvintes únicos, totalizando hoje 2,56 milhões nesse quesito, que é basicamente o alcance em 30 dias. Com isso, a 100.9 FM passou a deter o maior número de ouvintes únicos entre as rádios pesquisadas na Grande São Paulo. A emissora também vem de altas consecutivas em audiência, conforme já destacado pelo tudoradio.com. Essa liderança em alcance da 100.9 FM não é inédita, sendo que a última vez que isso ocorreu foi entre o segundo semestre de 2022 e o começo de 2023.

Na sequência, a Band FM 96.1 (popular/hits), que costumeiramente lidera esse quesito da pesquisa ao longo dos últimos anos, segue próxima da líder, acima dos 2,5 milhões de ouvintes únicos na Grande São Paulo, número que já foi suficiente para a estação aparecer na primeira colocação em várias medições anteriores. A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) fecha esse grupo de rádios acima do corte de 2 milhões de ouvintes únicos, aparecendo hoje com 2,12 milhões nesse quesito.

O top 5 de alcance na Grande São Paulo é completado pelas emissoras Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo). A primeira teve bom avanço e está acima de 1,9 milhão de ouvintes únicos, enquanto a Antena 1 tem hoje 1,88 milhão, consolidando sua posição entre os cinco maiores alcances do dial FM da capital paulista.

Emissoras como 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparecem logo a seguir nesse tipo de ranking FM, ambas acima do corte de 1,8 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo. Elas são acompanhadas pela Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) e pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), emissoras que cravam marcas acima de 1,7 milhão de ouvintes únicos.

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) aparece na sequência em alcance, hoje acima de 1,6 milhão de ouvintes únicos, completando o top 10 nesse quesito. Ela é seguida pela Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), que aparece bem próxima, com mais de 1,57 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

A sequência desse grupo acima de 1 milhão de ouvintes únicos conta com várias FMs registrando marcas mais próximas daquelas vistas nas medições anteriores. Em alta, a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) agora está acima de 1,33 milhão de ouvintes únicos, o que a aproxima da Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que está logo à frente com 1,34 milhão de ouvintes únicos. A Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) aparece próxima desse grupo, com 1,29 milhão de ouvintes únicos, seguida pela Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), que tem 1,25 milhão e apresentou uma evolução consistente, e pela Kiss FM 92.5 (adulto/rock), com 1,2 milhão.

O seleto grupo das 18 FMs acima de 1 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo é completado pelas rádios Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb). A CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) segue próxima dessa marca, com cerca de 930 mil ouvintes únicos na Grande São Paulo.

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O quadro segue: números expressivos e acima da média histórica

Os valores alcançados por essas 18 FMs de São Paulo evidenciam o impacto do rádio na vida cotidiana da população, com cada estação conquistando números que as colocam entre os maiores canais de comunicação em alcance do mundo. Isso é resultado da relevância dos projetos executados pelas emissoras e do tamanho do mercado da Grande São Paulo, um dos maiores do mundo.

Nos últimos quatro anos, passou a ser comum ver de 16 a 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes em cada estação. Para efeitos comparativos, há uma década, era comum ter até 12 estações nessa mesma condição.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

Conforme informado a partir de janeiro pelo tudoradio.com, a Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista da Avenida Paulista, sentido Consolação, em São Paulo / crédito: depositphoto.com