Panorama: Alvorada FM dispara e 98 FM ganha posições; Rádio Itatiaia segue líder geral em Belo Horizonte

Os números para o rádio foram positivos no mercado de Belo Horizonte. De acordo com a Kantar IBOPE Media, as FMs mineiras viram aumento no total de ouvintes únicos e também na média de audiência, isso na comparação com a pesquisa anterior. O movimento mantém o rádio da Grande Belo Horizonte em patamar elevado de audiência, com destaque para o fato de que todo o top 5 apresentou algum avanço em seus números. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2025):

Líderes em alta

As seis primeiras colocadas na pesquisa de audiência apresentaram alguma alta de audiência em seus números, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) mantém a liderança geral de audiência de forma isolada, como já era observado nas pesquisas anteriores. A emissora tem seguido hegemônica nessa situação, considerando também que a audiência concentrada no AM 610 possui um volume que a colocaria no top 10, ou seja, a vantagem da marca na cidade é ainda maior. No alcance, a 95.7 FM crava hoje 1,63 milhão de ouvintes únicos.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) aparece pela quarta vez consecutiva como vice-líder geral de audiência na Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição também defendida em alcance, onde possui 1,27 milhão de ouvintes únicos. E a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) teve um avanço ainda maior, o que a posicionou um pouco mais próxima da BHFM em filtros gerais de audiência, além de um alcance de 1,06 milhão de ouvintes únicos, número que também está em alta.

O maior avanço do top 10, seja absoluto ou percentual, ficou com a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo). A emissora cravou uma forte alta acima de 5,5% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixou um pouco mais isolada na quarta colocação geral de audiência, além de uma ampla vantagem para as demais FMs de seu formato. Em alcance, a 94.9 FM também cresceu e se aproxima de 1 milhão de ouvintes únicos, agora acima de 962 mil nesse quesito.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também segue em movimento positivo, rádio que tem apresentado avanços consecutivos em sua média de audiência ao longo das últimas pesquisas. Em alcance, a 99.1 FM segue no top 3 para esse quesito, registrando hoje 1,14 milhão de ouvintes únicos, valor este que também está em alta.

Mais destaques

A 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência. A emissora que vem de uma série de modificações em sua grade saltou mais de 4% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez avançar duas colocações na comparação com a pesquisa anterior, assumindo assim a sexta posição geral. Essa colocação também é vista em alcance, com a 98.3 FM tendo mais de 550 mil ouvintes únicos.

Na sequência, ainda próximas da 98 FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) aparece com menos de 700 ouvintes por minuto de diferença para a sexta colocada e um alcance de mais de 344 mil ouvintes únicos. E a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) está logo a seguir em audiência, registrando um alcance de mais de 464 mil ouvintes únicos.

O top 10 também conta com outra novidade: a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes) foi beneficiada pela movimentação da audiência no meio e ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora ocupando a nona colocação geral. Ela é seguida de muito perto pela CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), cuja diferença entre as duas FMs é inferior a 100 ouvintes por minuto.

Logo após o top 10, o mercado viu duas altas consistentes: a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) cravou mais uma evolução ao crescer mais de 4% na comparação com a pesquisa anterior. Isso a defendeu do forte avanço visto na audiência da BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), que foi um dos destaques da medição ao apresentar um crescimento acima de 12%, avançando também duas colocações no ranking FM em filtros gerais.

A Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) aparece logo a seguir, próxima da Light FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é acompanhada no ranking FM pela Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/MPB) e pela FM 91.7 (popular/hits), que na semana passada voltou a assumir a marca Fã FM.

Com uma alta de quase 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CBN FM 106.1 (jornalismo) avançou duas colocações no ranking FM e retornou ao top 15 de audiência, passando a ser seguida pela Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), 103.3 FM 103.3 (adulto/rock, mas que no mês passado assumiu o formato jornalístico com o nome 98 News) e Clube FM 96.5 (popular/hits).

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da Praça dos Papas, em Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com