Panorama: Massa FM mantém liderança; Mundo Livre FM e Clube FM avançam, Transamérica ganha posição em Curitiba

Curitiba foi outra importante praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou mudanças nos números de consumo de rádio. No geral, o FM local viu poucas alterações no volume de audiência concentrado pelo meio, com uma pequenavariação negativa em relação à pesquisa anterior. Mas várias FMs ignoraram essa tendência ao apresentarem altas em seus números. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2025):

Isoladas

As duas emissoras que possuem os maiores volumes de audiência do rádio em Curitiba seguem isoladas no topo do ranking FM nos principais períodos da medição. Melhor para a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), que pela terceira vez consecutiva aparece na liderança geral de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 97.7 FM ampliou sua vantagem ao variar de forma positiva na comparação com a pesquisa anterior, o que a deixa um pouco mais isolada no topo. Em alcance, a Massa também lidera, com mais de 658 mil ouvintes únicos.

E a 98 FM 98.9 (popular/hits) continua na vice-liderança geral de audiência, mais próxima do topo do ranking do que da sequência da pesquisa, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 98.9 FM também se destaca por manter a vice-liderança geral em alcance, reconquistada na pesquisa anterior, hoje com mais de 651 mil ouvintes únicos.

O top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) segue completado pela Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo), que tem defendido a posição nas últimas medições. A emissora passa a ser seguida de mais perto pela Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), que apresentou alta consistente acima de 4% em audiência na comparação com a pesquisa anterior. Em alcance, a 105.5 FM soma 420 mil ouvintes únicos, enquanto a 93.9 FM detém 386 mil.

Próxima dessa disputa pelo top 5, a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) segue entre os cinco maiores volumes de audiência nos principais períodos da medição, mantendo boa vantagem para a sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 103.9 FM segue no top 3 geral, registrando quase 610 mil ouvintes únicos.

Novidades no top 10

A Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) foi beneficiada pela movimentação atual da audiência local e, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), saltou para a sexta colocação geral. Trata-se da melhor posição da 100.3 FM em anos, emissora que também detém um dos maiores alcances da praça, hoje com 382 mil ouvintes únicos. Em audiência, ela é seguida de muito perto pela Caiobá FM 102.3 (jovem/adulto-pop), que passa por um reposicionamento artístico na cidade. A diferença entre as duas FMs é inferior a 400 ouvintes por minuto. Em alcance, a Caiobá está com 378 mil ouvintes únicos.

É destaque a manutenção do crescimento da Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo-raiz), que avançou mais 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior, fato que defendeu a oitava colocação geral de audiência na Grande Curitiba. Ela é seguida de mais perto pela Clube FM 101.5 (popular/sertaneja-católica), outra FM em processo de reposicionamento artístico na praça, que cravou a maior alta percentual do top 10, acima de 7%.

Quem também se aproxima desse grupo é a Rádio Banda B FM 89.7 (popular/jornalismo-esportes), que completa um trimestre cheio em seu novo canal em FM. Na pesquisa anterior havia avançado para o top 10 entre as FMs e, na atual, cresceu próximo de 2% em audiência, consolidando essa condição. Vale lembrar que, ao considerar também a audiência computada da AM 550, a Banda B detém o oitavo maior volume da praça no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) segue como a emissora mais próxima do top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes, líder em seu gênero), Rádio T FM 104.9 (popular/hits, que avançou quase 7% em filtros gerais) e BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes).

Na sequência, a Rádio Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica) segue próxima do grupo que disputa uma entrada no top 10 em filtros gerais. Ela é acompanhada por CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes), Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo, que teve uma alta acima de 13%), Rádio Mais FM 88.9 (popular/sertaneja, com forte alta de 15% e ganho de posição) e Educativa FM 97.1 (adulto/educativa).

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista panorâmica da região central de Curitiba / depositphotos.com