IRP inicia pesquisas regulares de audiência de rádio na Grande Porto Alegre

O Instituto Reality de Pesquisas (IRP), com sede em São Paulo e atuação nacional, anunciou o início das medições mensais regulares de audiência de rádio na Região Metropolitana de Porto Alegre. O projeto expande a cobertura do instituto, que é liderado por Domício Torres, profissional com mais de cinco décadas de experiência no setor de pesquisas, incluindo passagem de 36 anos pelo IBOPE.

As pesquisas, batizadas de "IRP Rádios", contarão com entrevistas presenciais em domicílio em todos os 34 municípios da região metropolitana gaúcha, ouvindo pessoas com 15 anos ou mais, residentes em áreas urbanas. A coleta de dados é realizada hora a hora, abrangendo as 24 horas do dia e captando os hábitos de escuta durante a semana e aos fins de semana.

Segundo o instituto, a metodologia adotada foca no comportamento real de escuta, indo além da lembrança pontual de sintonia. Com isso, o IRP promete entregar ao mercado publicitário e às emissoras um retrato consolidado e consistente da audiência, com maior utilidade para o planejamento de mídia.

A nova pesquisa é credenciada pelo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e conta com um software próprio de análise, acessível por desktops, tablets e smartphones. O sistema foi desenvolvido por Alexandre Crivellaro, ex-IBOPE com 23 anos de experiência na área.

O time técnico do projeto reúne outros nomes conhecidos no setor: Sidney Fernandes, estatístico com 45 anos de atuação no IBOPE; Angela Maria Almeida, chefe de operações e também ex-IBOPE; Rafael Xavier, especialista em marketing e coleta; e Juliane Silveira Freire da Silva, responsável pela definição das amostras da pesquisa (CONRE 8151).