Panorama: Correio 98 FM se isola na liderança de audiência em João Pessoa (PB); Sucesso FM e Arapuan estão no top 3

João Pessoa foi mais uma praça especial da pesquisa da Kantar IBOPE Media que acompanhou recentemente uma atualização dos dados que mostram como está o consumo de rádio na capital paraibana. Nos últimos anos, aumentou a oferta de emissoras presentes no dial FM local, mas as emissoras de maior audiência continuam sendo as mesmas. Inclusive, a atual líder geral voltou a ter vantagem significativa no ranking FM. Acompanhe os detalhes (18/08/2025 a 25/08/2025, 05h-00h/FM+WEB/todos os lugares):

Líder isolada

A Correio 98 FM 98.3 (popular/hits) foi o principal destaque da pesquisa local. A emissora ampliou sua audiência nos principais períodos da medição, o que inclui o período 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), passando novamente a ter ampla vantagem perante as demais emissoras medidas no ranking FM. A Correio 98 FM vem de uma liderança definida nos detalhes em 2024, quando recuperou a ponta, mas estava ausente do topo em 2023. Antes disso, durante boa parte das pesquisas feitas nos últimos 10 anos, a emissora ficava isolada no topo do ranking FM. Isso voltou a se repetir, com a 98.3 FM obtendo mais de 23% do total da audiência local. E, em alcance, a Correio 98 FM também lidera com quase 204 mil ouvintes únicos.

Sem mudanças no top 3

Já a sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) continua da mesma forma em relação à pesquisa anterior: a Sucesso FM 92.9 (popular/hits) segue como a segunda maior audiência da pesquisa de rádio em João Pessoa, acima de 12% de share e um alcance de 114 mil ouvintes únicos. E a Arapuan FM 95.3 (popular/hits) aparece com uma marca muito próxima de audiência, cuja diferença para a vice-líder é mínima, mostrando que a disputa entre as duas FMs está acirrada. Em alcance, a 95.3 FM tem uma vantagem mais considerável, com 157 mil ouvintes únicos, o que a deixa na vice-liderança geral nesse quesito.

Mudanças no top 5

A Rádio Mix FM 93.7 (jovem/adulto-pop) foi um dos destaques da atual pesquisa de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), a emissora avançou duas colocações no ranking FM na comparação com 2024, o que a fez sair da sexta colocação geral e se fixar como quarto maior volume de audiência em João Pessoa. Em alcance, a 93.7 FM também está entre os maiores valores da praça, agora com 123 mil ouvintes únicos, quarto maior valor do mercado nesse quesito.

A Cabo Branco FM 91.5 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), à exemplo da pesquisa de 2024. A emissora está a uma distância mínima da Rádio Mix FM em filtros gerais e se destaca em alcance, cravando mais de 124 mil ouvintes únicos, que é o terceiro maior valor em João Pessoa. A emissora também tem a liderança entre as FMs de seu gênero na capital paraibana.

Também chama a atenção a aproximação da João Pessoa FM 97.7 (popular/hits), que já esteve no top 5 em 2024 e segue próxima dessa condição na medição atual, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os locais). A emissora cravou uma marca próxima da Rádio Mix FM e da Cabo Branco FM em períodos gerais. Já em alcance, a 97.7 FM tem mais de 55 mil ouvintes únicos, que é o sétimo maior valor da praça.

Apesar de não ser assinante da pesquisa, a Tabajara FM 105.5 (adulto/pública) também aparece relativamente próxima do top 5 em períodos gerais, estando como oitava maior audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), mas detém o sexto maior alcance da praça, com mais de 64 mil ouvintes únicos em João Pessoa.

Outras duas FMs não assinantes da pesquisa completam o top 10 de audiência em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os locais).

E a medição anterior da Kantar IBOPE Media no mercado de João Pessoa, com panorama publicado pelo tudoradio.com, foi realizada entre 8 a 15 de abril de 2024.

Veja também:
> Panorama: Correio 98 FM e Sucesso FM definem liderança de audiência nos detalhes; João Pessoa FM já aparece no top 5

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no mercado de João Pessoa.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande João Pessoa: clique aqui.

Vista para a Praia de Tambaú, em João Pessoa / depositphotos.com