Panorama: Rádio Itatiaia segue líder isolada; Liberdade FM, Jovem Pan FM, 107 e 98 FM avançam em Belo Horizonte

Belo Horizonte foi outra importante praça que acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. Vindo de alta na medição anterior, o panorama atual conta com números muito parecidos com os vistos na rodada passada, com um leve recuo na média geral do total das emissoras. Porém, várias estações fugiram dessa tendência, e também há forte concorrência em partes importantes do ranking. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2025):

Sem mudanças no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue com o maior volume de audiência e também de alcance no mercado da Grande Belo Horizonte. A emissora tem figurado dessa forma nos períodos gerais da medição desde o segundo semestre de 2019, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E na medição atual, apesar de acompanhar o movimento de leve retração da média do meio, a Itatiaia mantém boa vantagem em relação à segunda colocada no ranking FM.

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece pela terceira medição consecutiva como a segunda maior audiência do ranking FM na Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na pesquisa atual, a 92.9 FM apresenta uma situação ainda mais confortável que anteriormente, ficando isolada na vice-liderança geral de audiência e mantendo sua trajetória de crescimento, agora avançando cerca de 1% em relação aos dados anteriores.

A BH FM 102.1 (popular/hits) segue posicionada no top 3 nos principais períodos da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo também uma distância segura para as demais FMs que aparecem na sequência. A BH FM se mostra mais isolada em sua colocação em filtros gerais.

Já a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) registrou uma marca muito próxima dos números vistos na pesquisa anterior, mostrando estabilidade nesta rodada da medição. A emissora vinha de alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, na atual, a movimentação da audiência mineira reduziu um pouco mais a diferença que a separa do top 3. A estação também mantém uma vantagem segura sobre a sequência do ranking FM.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) fecha o top 5 de audiência no FM da Grande Belo Horizonte. A emissora, que também vem de alta, foi o principal destaque do top 5 quando o assunto é variação positiva, já que registrou o maior avanço percentual entre as cinco primeiras, com crescimento de 3,9% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O resultado reforça sua boa posição e reduz a distância em relação às concorrentes diretas.

Mais destaques

A sequência é marcada por altas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O principal destaque da pesquisa em variação de audiência ficou com a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel), que registrou um avanço de quase 20% em filtros gerais. Com isso, a emissora se consolidou ainda mais na sexta colocação geral de audiência, mantendo a posição pelo terceiro levantamento consecutivo e confirmando uma tendência de crescimento contínuo.

Outro destaque é o desempenho da 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes). A emissora, que passa por um novo reposicionamento artístico, segue em trajetória de alta a cada nova medição, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O crescimento foi próximo de 3% em filtros gerais, abrindo um pouco mais de vantagem sobre as FMs que aparecem logo abaixo no top 10.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) permanece próxima desse grupo e apresentou uma variação positiva de cerca de 1% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), contrariando a tendência de leve oscilação negativa observada no meio nesta rodada. O resultado amplia ainda mais a vantagem já considerável da emissora em relação às posições seguintes do ranking FM.

O complemento do top 10 segue com três rádios próximas em períodos gerais (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). A sequência é iniciada pela Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes), que sustenta a nona colocação geral pelo terceiro levantamento consecutivo. Logo atrás aparece a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), cuja diferença para a Transamérica é inferior a 500 ouvintes por minuto. A Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) também figura próxima desse grupo em filtros gerais.

Na sequência, a movimentação da audiência fez com que a Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/MPB) ganhasse uma colocação no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de perto pela BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes, também beneficiada pela movimentação do meio) e pela Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica).

Emissoras como a CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes), a Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop, que apresentou avanço e ganhou posição) e a Rádio Fã FM 91.7 (popular/hits) aparecem logo a seguir, próximas do grupo iniciado pela Inconfidência em filtros gerais.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica noturna da região do Cidade Jardim, em Belo Horizonte / tudoradio.com