Panorama: Educadora FM segue líder de audiência e Rádio Laser retorna ao top 5; Antena 1, Jovem Pan FM e Cidade FM avançam em Campinas

O mercado de Campinas, considerado um dos mais competitivos entre os mercados regulares aferidos pela Kantar IBOPE Media devido à tamanha aproximação entre as FMs medidas, acompanhou mais uma atualização do quadro de consumo de rádio. Existe concorrência pelas primeiras colocações no ranking FM de audiência e também em outras posições estratégicas. No geral, o FM viu uma pequena oscilação negativa na média de audiência, mas com várias estações ignorando esse movimento. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2025):

Sem mudanças no top 3

Pela quinta vez consecutiva, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece como líder geral de audiência em Campinas, considerando os principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar da oscilação no quadro atual, a 91.7 FM vem de forte alta de audiência na pesquisa anterior, o que a mantém isolada na primeira posição, assim como uma distância relativamente segura para a sequência do ranking FM.

Na sequência, a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) apareceu pela segunda vez consecutiva como a segunda maior audiência de Campinas, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora vem de alta na pesquisa anterior, quando voltou para a vice-liderança geral, repetindo agora o movimento positivo na rodada atual, com um crescimento superior a 5% em filtros gerais, sendo este o maior avanço visto dentro do top 5 de audiência.

Também é positivo o movimento visto no índice da Band FM 106.7 (popular/hits), que retomou um crescimento em Campinas, ignorando a tendência vista na média geral do meio. Isso assegura a presença da emissora no top 3. E ela é seguida pela Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), que também retomou o crescimento no mercado campineiro, apresentando uma alta consistente acima de 4% em períodos gerais.

Mudança no top 5

E o top 5 campineiro volta a ser completado pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), que também apresentou alta de audiência em períodos gerais, crescendo próximo de 2% em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a rádio retornasse à condição de quinto maior volume de audiência de Campinas.

Também é destaque a forte alta vista na média de audiência da Cidade FM 92.5 (popular/hits), que ganhou uma posição, ficando mais próxima do top 5 em filtros gerais ao cravar uma alta de 10,6% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de perto pela Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica), que segue na disputa próxima do top 5 em filtros gerais.

Mais destaques

A sequência do ranking FM segue sem mudanças de posições. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) segue consolidada como a oitava maior audiência do mercado campineiro, além da liderança dentro de seu formato de programação. Ela é seguida no ranking FM pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb), emissoras que cravaram marcas bem próximas em filtros gerais e completam o top 10 de audiência.

Destaque para a Kiss FM 107.9 (adulto/rock), emissora que cravou uma variação positiva de 24,8% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a fez avançar três colocações no ranking FM entre as emissoras assinantes da pesquisa. Ela é seguida pela Rádio Educativa FM 101.9 (adulto/educativa) e pela Rádio Bandeirantes FM 85.3 (jornalismo/esportes), que aparecem na sequência, registrando marcas bem próximas entre si. A Rádio Mix FM 101.1 (jovem/adulto-pop) e a Transamérica FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) estão logo a seguir.

Panorama anterior:
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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da região da Norte-Sul de Campinas / depositphotos.com