Panorama: Atlântida FM segue em patamar histórico de audiência em Florianópolis (SC); Massa FM e Antena 1 estão entre os destaques

Apesar do esvaziamento da pesquisa de audiência da Kantar IBOPE Media quanto ao número de emissoras assinantes, é possível identificar algumas tendências nas FMs que seguem presentes no ranking. No geral, o rádio da Grande Florianópolis tem apresentado altas em seus números gerais, sendo o atual o melhor resultado do meio na comparação com as últimas quatro atualizações. Isso ajuda a mostrar como algumas emissoras estão com desempenhos melhores do que costumavam registrar em anos anteriores, além do crescimento de opções no dial local. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2025):

Em alta

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) segue como o principal destaque da pesquisa na praça da Grande Florianópolis. Após um novo avanço em seus números, em torno de 13% em períodos gerais, a emissora retomou um patamar de audiência que é bem superior ao que vinha registrando nos últimos anos, inclusive mais alto do que em algumas atualizações da pesquisa que ainda contavam com outras FMs assinantes e que agora não estão mais listadas de forma pública, mas têm seus índices considerados na coleta. Em alcance, a 100.9 FM também apresenta um número elevado para a sua trajetória, hoje acima de 313 mil ouvintes únicos.

Outra emissora que tem se consolidado aos poucos em um novo patamar é a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo). Nas últimas medições, a emissora se estabilizou em um nível de audiência superior ao que vinha registrando até o ano passado. Ou seja, há uma curva gradativa de crescimento da FM na Grande Florianópolis, quando a análise dos dados considera sua trajetória no mercado catarinense, iniciada no final de 2017. Em alcance, a Massa FM está próxima de 218 mil ouvintes únicos.

Entre as assinantes, a Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo) segue com o terceiro maior volume de audiência na pesquisa, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tendo a Band FM 96.1 (popular/hits) como a emissora mais próxima nos filtros gerais. A 96.1 FM apresentou uma alta próxima de 6%, o que a fez se aproximar da 92.1 FM, retomando assim um ciclo de crescimento em seus números. O mesmo ocorreu com a Itapema FM 93.7 (adulto/alternativo), que também voltou a apresentar alta em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A pesquisa ainda conta com a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) e a Rádio Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) entre as emissoras assinantes.

Pesquisa esvaziada?

Desde o final de 2024, o mercado de Florianópolis tem presenciado a saída de diversas emissoras da medição, incluindo rádios que tradicionalmente figuravam entre os maiores volumes nos principais períodos analisados. Estão ausentes nesta edição rádios como a Regional FM 106.5 (popular/hits), Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), Jovem Pan News FM 98.3 (jornalismo/esportes), Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) e Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes). As emissoras Nostalgia FM 101.3 (adulto-contemporâneo) e Alpha FM 91.3 (adulto-contemporâneo), novidades no dial FM local em 2025, também não estão entre as assinantes. 

Quem não é assinante da pesquisa, tem sua audiência considerada, mas sem a discriminação do seu nome e valor respondente. Esses números das não assinantes são somados em um único campo.

Entre as ausências, a Regional FM, que nas últimas décadas costumava figurar como líder de audiência, em maio comunicou ao mercado que passará a utilizar os dados da pesquisa do IRP Rádio como referência para planejamento, apresentada como uma alternativa à medição regular da Kantar IBOPE Media.

O tudoradio.com segue acompanhando de perto essa movimentação. Até o momento, o movimento de esvaziamento da medição regular está restrito à Grande Florianópolis. 

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre assinantes e não assinantes.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para a Beira Mair norte, de Florianópolis / crédito: depositphotos.com