Nova pesquisa de audiência com coleta presencial será apresentada em Florianópolis nesta terça-feira (20)

O mercado de rádio da Grande Florianópolis conhecerá nesta terça-feira (20) os resultados de um novo levantamento de audiência, realizado com 100% de entrevistas presenciais pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP). A apresentação oficial está marcada para as 15h, em um evento voltado a agências, veículos de comunicação e profissionais de mídia. De acordo com a comunicação da empresa, o diferencial da pesquisa é a adoção de uma coleta totalmente presencial. Acompanhe os detalhes:

Segundo o IRP, a pesquisa foi realizada entre os dias 5 e 13 de maio de 2025, com 900 entrevistas domiciliares, abrangendo as 22 cidades da Região Metropolitana de Florianópolis. A coleta foi feita com o uso de tablets, que contam com funcionalidades como geolocalização, gravação e auditoria. Além disso, 20% das entrevistas foram auditadas individualmente como parte do controle de qualidade.

Entre os destaques já divulgados de forma prévia ao mercado, a Regional FM 106.5 aparece como líder isolada na média de ouvintes por minuto no horário comercial (segunda a sexta-feira, das 7h às 19h), com 51.862 ouvintes — o que representa 26,73% de participação no universo pesquisado. Na sequência estão a Massa FM 97.7, com 18.729 ouvintes (9,65%), e a Atlântida FM 100.9, com 14.624 ouvintes (7,54%). O total estimado de ouvintes por minuto na faixa analisada é de 194.055.

A equipe responsável pela pesquisa é formada por profissionais com experiência em medições de audiência, com passagens pelo antigo Ibope Media, como Domício Torres, que atuou por 36 anos como diretor da empresa em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, e o estatístico Sidney Fernandes, com 45 anos de trajetória na área. Também integram a equipe Alexandre Crivellaro (tecnologia), Rafael Xavier (marketing e análise), Juliane Freire (estatística) e Angela Almeida (operações).

O estudo é apresentado como uma alternativa à medição regular conduzida pela Kantar IBOPE Media. Isso ocorre após parte das emissoras locais manifestarem discordância quanto às recentes mudanças metodológicas adotadas pela empresa, como o aumento da amostragem online e a atualização do universo populacional com base no Censo 2022 e na PNADC 2024. Os detalhes sobre essas alterações foram noticiados anteriormente pelo tudoradio.com.

Na divulgação dos dados preliminares, Luiz Carlos Goedert, diretor-geral da Regional FM, afirmou que os números são “a comprovação técnica daquilo que sentimos todos os dias nas ruas e nos aplicativos: o rádio está mais vivo do que nunca”. Segundo ele, o modelo presencial de coleta devolve ao mercado a confiança necessária para decisões estratégicas.

O evento de apresentação será realizado em local reservado na capital catarinense e é restrito a convidados do setor. A pesquisa do IRP foi encomendada pelo Grupo Regional de Comunicação, que também controla a Nostalgia FM 101.3 na Grande Florianópolis.

Logotipo da plataforma de pesquisa de rádio do IRP / reprodução