Panorama: GFM e Piatã FM seguem com as maiores audiências; Salvador FM e Rádio Sociedade ganham posições

Salvador foi outra importante praça regular que acompanhou, nos últimos dias, mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. No geral, o FM local viu uma nova oscilação em sua média geral de audiência, movimentação esta que chegou a causar mudanças na composição do top 10 do ranking FM. E vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2025):

Sem mudanças no topo

A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) apareceu pela quarta vez consecutiva como líder geral de audiência na Grande Salvador, considerando períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a movimentação do meio a deixou ligeiramente mais confortável nessa condição, apesar de a disputa pelo topo do ranking FM ainda seguir com um bom nível de concorrência. Já em alcance, a 90.1 FM está com o terceiro maior valor da praça, hoje com quase 506 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue próxima do topo do ranking FM de audiência, além de manter boa vantagem para as emissoras que aparecem a seguir na pesquisa. A distância que a separa da primeira colocação não chega a 2 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Piatã FM continua como líder geral em alcance na Grande Salvador, com mais de 689 mil ouvintes únicos.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) continua consolidada como a terceira maior audiência do rádio na Grande Salvador, mantendo-se de forma isolada nessa condição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E é destaque o fato de que a 88.7 FM apareceu pela segunda vez consecutiva como vice-líder geral em alcance, registrando hoje mais de 548 mil ouvintes únicos.

Já a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) foi a emissora que cravou um resultado mais próximo daquele visto na medição passada, ou seja, apresentou certa estabilidade no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixou um pouco mais próxima do top 3 em filtros gerais. Em alcance, a 97.5 FM também está entre os destaques, com quase 475 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Concorrência no top 10

A sequência do top 10, que inclui o complemento do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), segue com uma concorrência acirrada entre emissoras de diferentes formatos. A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue defendendo sua condição entre as cinco maiores audiências locais, apesar de ter ocorrido uma aproximação das emissoras que aparecem logo na sequência em filtros gerais.

As mudanças: a movimentação da audiência local posicionou a Salvador FM 92.3 (popular/hits) como a sexta maior audiência do mercado local, além de diminuir para menos de 1 mil ouvintes por minuto a distância que a separa do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora praticamente cravou a mesma audiência vista na pesquisa passada.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) foi o principal destaque da atual medição quando o assunto é alta de audiência, cravando um crescimento próximo de 9%, o que a fez avançar uma colocação no ranking FM e também diminuir a distância que a separa do top 5. Vale lembrar que, se contabilizada a audiência da Rádio Sociedade em AM 740, a marca detém a quinta maior média de ouvintes por minuto do mercado baiano.

E a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) fecha esse grupo que disputa posições na sequência do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia do nível de proximidade entre as emissoras, a distância que separa a 91.3 FM do top 5 não chega a 3 mil ouvintes por minuto em filtros gerais.

Mais destaques

Pela terceira vez consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Baiana FM 89.3 (popular) sustentou sua condição de nona maior audiência do FM da Grande Salvador, estando hoje um pouco mais isolada nessa situação. E ela passa a ser acompanhada no ranking FM pela Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), que ganhou uma posição na pesquisa atual ao avançar mais de 7% em filtros gerais, sendo um dos destaques da atual pesquisa. Isso fez com que a emissora pública retornasse ao top 10.

Emissoras como Metrópole FM 101.3 (jornalismo), Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) e Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E o mercado local também observou uma forte alta de mais de 17,5% no índice da Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo), o que a fez se aproximar um pouco mais desse grupo.

Outra novidade da pesquisa, a 88.3 FM 88.3 (popular/urbana) segue evoluindo em audiência, agora com uma alta próxima de 27%.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista do centro de Salvador a partir do Forte São Marcelo / Biblioteca Canva