Diversificação de formatos no FM impulsiona crescimento do adulto-contemporâneo entre grupos de rádio

O anúncio da estreia da Play FM 99.7 de Campinas, prevista para iniciar sua operação na próxima quinta-feira (9), amplia a percepção do mercado de rádio sobre como o formato adulto-contemporâneo passa a ser um dos pilares das estratégias de grupos de comunicação com mais de um canal em FM, geralmente ancorados por projetos mais populares ou de jornalismo. O movimento ocorre por meio de marcas e projetos próprios, como é o caso do Grupo Bandeirantes em Campinas com a Play FM, assim como pela adoção de afiliações de redes nacionais nesse formato, tendo a expansão da Antena 1 como um caso notório desse movimento. O quadro posiciona o formato adulto-contemporâneo logo na sequência dos gêneros popular e jornalismo em praças de grande e médio portes. 

Em Campinas, buscando oferecer em seu portfólio um projeto voltado à qualificação comercial e a um público abrangente, o Grupo Bandeirantes passará a contar com a Play FM como sua representante no formato adulto-contemporâneo, dentro de um cenário que já conta com forte competição, com players como Antena 1 FM 107.5 (estação própria da rede e atual líder geral de audiência, segundo dados do IBOPE), Novabrasil FM 103.7 (também FM própria de sua rede), Conecta FM 105.5 (Grupo Mandic) e a recém-lançada Inspira FM 97.7. 

O movimento da Band é de grupo, cujo portfólio de rádios já contempla liderança no popular com Band FM 106.7 e Nativa FM 89.3, um player de peso no jovem/pop, como é reconhecida a Educadora FM 91.7, e a tradicional marca de jornalismo via Rádio Bandeirantes FM 85.7. Com o movimento, Campinas passa a ser o local onde o Grupo Bandeirantes consegue oferecer praticamente todos os principais formatos de rádio ao mercado. Situações similares acontecem por meio de suas bandeiras, considerando os targets de público alcançados em São Paulo e também no Vale do Paraíba.

Logotipo da Play FM, nova rádio do Grupo Bandeirantes em Campinas / divulgação

Situações semelhantes têm sido observadas pelo Brasil, abrangendo grandes e médios mercados, com grupos de comunicação ou até mesmo operadores exclusivamente do segmento rádio realizando movimentos parecidos. Nesta semana, houve a notícia da entrada no ar da Classic Pan FM 86.5 de Piracicaba, controlada por um grupo que já atua no popular/jornalismo local com a Rádio Educadora FM 88.1 e no jovem/pop com a Jovem Pan FM 103.1. A própria criação da rede Classic Pan pelo Grupo Jovem Pan reforça essa necessidade do mercado. Também há atuações regionais em mercados menores, caso do Grupo Independente de Lajeado, no interior gaúcho, que no mesmo dia 9 lançará a 94 FM 94.1, de formato adulto-contemporâneo.

+ Crescimento do adulto-contemporâneo amplia oferta de emissoras e segmenta o dial FM

Com o crescimento de audiência e da demanda comercial no formato adulto-contemporâneo, o gênero passou a ser adotado como estratégia de segundo ou terceiro canal de grupos ou até como porta de entrada no mercado de rádio, considerando os espaços presentes nas praças. É o caso do Grupo Alpes, em Curitiba, voltado ao mercado publicitário, que estreou como operador de rádio ao implantar a Antena 1 FM 90.7 em novembro passado, mesmo em um cenário de grande competição local dentro desse gênero, mas considerando que existem espaços para esse tipo de atuação. Outro exemplo é a implantação da Forbes Radio FM 105.7 em São Paulo, inaugurando um novo modelo dentro do gênero para marcar a estreia do Grupo Forbes Brasil no FM brasileiro. 

As variações jovem/pop, jovem/adulto-pop e adulto/rock também entram nesse movimento, por meio de leituras de oportunidades locais, independentemente do tamanho do mercado, mas considerando as opções disponíveis e sua capacidade de comercialização. Tanto que, nos últimos anos, foi observada uma expansão contínua de projetos como Jovem Pan FM e Rádio Mix FM, que chegaram a novos mercados, apesar de suas já amplas coberturas nos principais centros. Entradas pontuais de projetos das marcas 89 FM A Rádio Rock e agora o processo de afiliação da Kiss FM também reforçam esse processo.

A tendência é de que a oferta de formatos no dial FM continue em expansão em diferentes regiões do país, o que impacta positivamente a capacidade do meio rádio de ampliar seu alcance de ouvintes e a oferta de projetos publicitários mais diversos. Esse processo passa pelo estabelecimento de novas marcas locais ou pela adoção de bandeiras que atuam regional ou nacionalmente, conforme o tudoradio.com tem acompanhado nas movimentações do dial nos últimos anos.

Leituras relacionadas:
> Levantamento: Redes de diferentes formatos apresentam forte processo de expansão em 2025
> Crescimento do adulto-contemporâneo amplia oferta de emissoras e segmenta o dial FM
> Formatos de rádio em alta: como as tendências dos EUA podem ser lidas no Brasil