Edison Research aponta que jovens de 13 a 34 anos lideram consumo diário de áudio nos Estados Unidos

Os jovens norte-americanos entre 13 e 34 anos seguem como o grupo que mais consome áudio diariamente nos Estados Unidos. É o que aponta a mais recente edição do estudo Share of Ear, da Edison Research, referente ao primeiro trimestre de 2026. Segundo os dados divulgados pela pesquisa, essa faixa etária registra média de 4 horas e 30 minutos de consumo diário de áudio, superando todas as demais faixas analisadas. O levantamento considera diferentes plataformas, incluindo rádio AM/FM, streaming de áudio, podcasts, vídeos musicais no YouTube, SiriusXM, audiobooks e músicas armazenadas em dispositivos.

Na sequência aparecem os ouvintes de 35 a 54 anos, com média diária de 4 horas e 3 minutos, enquanto o público com 55 anos ou mais soma 3 horas e 17 minutos por dia. Para efeito de comparação, o consumo médio geral de áudio entre adultos acima de 18 anos havia sido de 3 horas e 54 minutos diários no quarto trimestre de 2025, demonstrando que os ouvintes mais jovens seguem acima da média geral de consumo.

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Apesar do crescimento de plataformas digitais e serviços sob demanda, o rádio AM/FM continua sendo o principal meio de consumo de áudio nos Estados Unidos. De acordo com os dados acumulados entre o primeiro e o quarto trimestre de 2025, o AM/FM respondeu por 33% de todo o tempo de áudio consumido entre pessoas acima de 18 anos, índice mais que o dobro do segundo colocado, os vídeos musicais do YouTube, que aparecem com 14%.

No ambiente de áudio com suporte publicitário, a força do rádio é ainda mais evidente. O AM/FM concentra 63% de toda a audiência de áudio com publicidade entre adultos, mantendo também liderança entre os jovens de 18 a 34 anos, faixa em que registra 45% de participação. Nesse público específico, os podcasts aparecem como principal concorrente, com 33%.

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O estudo também reforça a relevância do rádio no ambiente automotivo. Segundo a Edison Research, o AM/FM representa 54% de todo o consumo de áudio realizado dentro dos automóveis entre adultos acima de 18 anos. Quando considerada apenas a audiência de áudio com publicidade nos carros, a participação sobe para expressivos 83%.

A pesquisa Share of Ear acompanha desde 2014 o comportamento de consumo diário de áudio nos Estados Unidos, considerando todas as plataformas disponíveis. Segundo a Edison Research, o tempo médio diário de consumo de áudio entre os norte-americanos com 13 anos ou mais permanece relativamente estável ao longo dos últimos anos, próximo de quatro horas por dia.

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Com informações da Edison Research e Radio Ink