Estudo aponta rádio AM/FM como principal meio para alcançar consumidores da General Motors

A elevada fidelidade dos consumidores à General Motors (GM) reforça a importância do rádio AM/FM nas estratégias de comunicação da montadora e de suas concessionárias nos Estados Unidos. Dados recentes divulgados pela Edison Research, por meio do estudo Share of Ear, revelam que os atuais proprietários de veículos da GM concentram a maior parte de seu consumo de áudio em plataformas de rádio, tanto durante os deslocamentos quanto em outros ambientes. O levantamento também aponta que esse perfil de audiência mantém uma relação consistente com o meio, destacando o potencial do rádio como ferramenta para campanhas voltadas à retenção de clientes, fortalecimento de marca e estímulo às vendas no setor automotivo. Os resultados reforçam ainda o papel do AM/FM em um cenário cada vez mais fragmentado pelo avanço das plataformas digitais de áudio. E os dados são relativos à uma montadora com força no mercado brasileiro.

Segundo levantamento da S&P Global Mobility, cerca de 68% dos proprietários de veículos da General Motors voltam a adquirir ou alugar um modelo da própria fabricante quando retornam ao mercado automotivo. O índice, conhecido como "Lealdade Geral à Fabricante", coloca a GM acima da média da indústria, que gira em torno de 50%. A montadora conquistou recentemente o prêmio de fidelidade à fabricante pelo 11º ano consecutivo. 

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Nesse cenário, o estudo Share of Ear indica que os motoristas da General Motors dedicam expressivos 90% de todo o tempo gasto com áudio suportado por publicidade dentro dos veículos ao rádio AM/FM. O dado reforça a relevância do meio para campanhas voltadas tanto à manutenção da base de clientes quanto à conquista de novos consumidores. Vale lembrar que o rádio conta com forte consumo e alcance entre praticamente todas as montadoras principais dos EUA, inclusive a Tesla.

Além da predominância dentro dos automóveis, o rádio também lidera o consumo de áudio dos motoristas da GM quando considerados todos os ambientes de escuta, incluindo residência, trabalho e outros locais. Nessa análise, o AM/FM responde por 71% do tempo total dedicado ao áudio com publicidade.

Consumo de áudio dos motoristas da GM

O levantamento mostra ainda que outras plataformas apresentam participações significativamente menores entre os proprietários da marca. Os podcasts representam 13% do consumo de áudio com publicidade, enquanto serviços de streaming de música com anúncios, como Spotify, Pandora e YouTube Music, aparecem com participações reduzidas. Já o SiriusXM responde por 3% do total.

A pesquisa destaca que o rádio AM/FM é praticamente a única plataforma capaz de alcançar os motoristas durante seus deslocamentos diários. Segundo o estudo, grande parte das viagens de carro é realizada individualmente, ampliando a relevância do meio para campanhas publicitárias direcionadas ao setor automotivo.

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Conquista de clientes da concorrência

Além de alcançar os atuais proprietários da General Motors, o rádio também se destaca como ferramenta estratégica para atrair consumidores de outras marcas. Segundo a Edison Research, o rádio AM/FM concentra 83% de toda a audiência de áudio com publicidade consumida dentro dos veículos, considerando motoristas de todas as montadoras.

O estudo destaca que aproximadamente metade das vendas de veículos novos nos Estados Unidos envolve consumidores que anteriormente possuíam automóveis de marcas concorrentes. Nesse contexto, o rádio aparece como uma das principais plataformas para impactar esse público durante seus deslocamentos diários.

Quando analisado o consumo de áudio com publicidade em todos os ambientes, o rádio mantém posição dominante, respondendo por 64% da audiência total entre motoristas de diferentes marcas.

Rádio também lidera em intenção de compra

Dados complementares da MRI-Simmons, referentes ao inverno de 2026, reforçam o potencial do meio para campanhas do setor automotivo. O estudo aponta que ouvintes frequentes de rádio AM/FM apresentam maior propensão à compra de veículos em comparação à média da população norte-americana.

Entre os destaques estão os segmentos de picapes, SUVs e veículos híbridos ou elétricos, nos quais o rádio ocupa a liderança entre os meios analisados. O levantamento também mostra que os ouvintes de rádio possuem 10% mais probabilidade de demonstrar interesse na compra de veículos usados e 15% mais chances de considerar a aquisição de sedãs novos.

No caso das minivans, a diferença é ainda mais significativa: os ouvintes de rádio AM/FM apresentam índice 17% superior ao da média da população em intenção de compra.

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Principais conclusões

Os dados reforçam a importância do rádio AM/FM para o mercado automotivo norte-americano. Entre os principais destaques do estudo estão a fidelidade de 68% dos consumidores à General Motors, os 90% de participação do rádio no consumo de áudio com publicidade dentro dos veículos da marca e os 71% registrados quando considerados todos os ambientes de escuta.

O levantamento também evidencia o papel do rádio na conquista de consumidores de marcas concorrentes, além de sua forte presença entre pessoas com intenção de compra de veículos novos e usados.

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Com informações da Edison Research