Panorama: Band FM assume a liderança de audiência em Campinas; Jovem Pan FM e Nativa FM avançam

O rádio de Campinas acompanhou na última segunda-feira (13) mais uma atualização da pesquisa realizada pelo IBOPE, que mede como está o consumo de rádio na maior cidade do interior do país. No geral, o FM campineiro viu uma ligeira retração na média de audiência, consideradas as emissoras assinantes da pesquisa, mas várias FMs registraram altas expressivas e se destacaram. Houve uma mudança no topo do ranking FM de audiência. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Mudança no topo

A Band FM 106.7 (popular/hits) é a nova líder geral de audiência em Campinas. Essa afirmação é baseada no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi possível após um forte aumento na média de ouvintes por minuto da 106.7 FM, que cresceu cerca de 9,5% em filtros gerais na comparação com a pesquisa anterior. Na rodada retrasada da medição, a Band FM havia retornado ao top 3 de audiência e agora dá um novo passo, evoluindo mais duas colocações para assumir a ponta em Campinas.

Na sequência, emissoras como Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo, que tem se sustentado nessa condição por três medições consecutivas) e Educadora FM 91.7 (jovem/pop) completam o top 3 de audiência. As duas emissoras mantêm acirrada a briga pelo topo, já que a distância entre a Band FM e a Educadora FM está em torno de 300 ouvintes por minuto. Já a diferença entre a vice-líder e a primeira colocada é de cerca de 200 ouvintes por minuto, dando a dimensão da forte concorrência na parte de cima do ranking FM.

Com uma alta acima de 2% na comparação com os dados anteriores, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) também vai se aproximando de vez da briga pelo topo do ranking FM em Campinas. A emissora se consolidou na parte de cima da tabela de audiência e agora está a menos de 800 ouvintes por minuto da líder geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque o crescimento contínuo da Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica). Agora com uma alta de 3,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora parece consolidar sua presença no top 5 de audiência, passando a abrir uma vantagem relativamente mais segura para a sequência do ranking FM. Trata-se da segunda pesquisa com a Nativa FM entre as cinco maiores audiências.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é iniciada pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), emissora que cravou uma marca muito próxima da vista na rodada anterior, sendo seguida de perto pela Cidade FM 92.5 (popular/hits), que variou de forma positiva. As duas FMs aparecem próximas em períodos gerais e seguem próximas do top 5 nos principais filtros da pesquisa.

O complemento do top 10 também é marcado por altas consistentes: quem puxa essa fila é a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), que cravou uma alta de 4,3% na comparação com a pesquisa anterior e segue consolidada em sua colocação no ranking FM. A emissora também viu diminuir a distância que a separa das estações que estão logo à frente.

Emissoras como Novabrasil FM 103.7 (adulto/mpb-esportes) e CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) também apresentaram altas expressivas na comparação com a rodada passada, com ambas acima de 4,5% de variação positiva no período. Isso fez com que cada uma delas avançasse uma colocação no ranking FM, completando assim o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Rádio Mix FM 101.1 (jovem/adulto-pop) segue bem próxima desse grupo iniciado pela Novabrasil FM, com uma diferença inferior a 120 ouvintes por minuto entre as duas, mostrando a concorrência entre as emissoras no complemento do top 10.

Também foram registradas altas de audiência nas emissoras que aparecem logo na sequência, com a Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes) evoluindo cerca de 5,7% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando assim uma colocação em filtros gerais. Ela é acompanhada pela Educativa FM 101.9 (adulto/educativa), que também evoluiu 4,3% na comparação com os dados anteriores.

Emissoras como Conecta FM 105.5 (adulto-contemporâneo) e Massa FM 97.1 (popular/sertaneja) completam o top 15 entre as emissoras assinantes, sendo que a Massa FM é uma novidade na pesquisa e também no dial FM local.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa do IBOPE mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para a região do Cambuí com a Norte-Sul em destaque, em Campinas / Biblioteca Canva