Mercado de rádio acompanha nova fase de expansão de redes adulto-contemporâneas

Nos últimos meses, o mercado de rádio acompanhou o avanço de mais uma etapa da consolidação do formato adulto-contemporâneo no país, algo que já é comum em outros mercados globais, mas que ainda tinha um terreno a ser explorado no Brasil. De 2025 para cá, as expansões de operações de marcas do formato avançaram para um novo patamar, com a formação de novas redes e a consolidação de projetos que já estavam disponíveis para avançar por diferentes praças. O processo é positivo para o rádio brasileiro, pois amplia a oferta de formatos de rádios em diferentes mercados, sendo também positivo para a acomodação de redes de outros formatos, já que a operação no formato de “clusters” passa a ser uma estratégia no país. Acompanhe os detalhes:

O movimento de maior atenção ao formato adulto-contemporâneo potencializou a criação de novas redes, mas também impulsionou quem já tinha uma rede estruturada no formato. Neste caso, a Antena 1, que desde os anos 90 atua como rede nacional no formato, viveu, nos últimos dois anos, um forte ritmo de expansão, levando a marca para um patamar inédito de cobertura nacional, acumulando novos mercados de grande porte (Rio de Janeiro, Fortaleza, Manaus, Curitiba, Campo Grande, Ribeirão Preto, entre outros) e consolidando posições estratégicas de audiência onde já estava estabelecida, com exemplos notórios no desempenho da Antena 1 em praças como São Paulo, Brasília e Campinas, entre outras.

Já no movimento inédito de novas redes, o mês de julho deste ano foi destaque nesse processo: inicialmente, a Saudade FM 99.7 de Santos, uma das referências nacionais do formato, passou a contar com um planejamento de expansão com o apoio do Grupo Vega, chegando, assim, a Brasília pela Saudade FM 96.5 e, posteriormente, à Saudade FM 105.5 de Jaboticabal / Araraquara (SP). Conforme destacado anteriormente pelo tudoradio.com, a tendência é de que novas praças sejam anunciadas até o próximo ano.

Na sequência, a JB FM 99.9 do Rio de Janeiro, emissora que tem sustentado a liderança geral de audiência no Rio de Janeiro (IBOPE, 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2026), confirmou oficialmente a estreia de seu projeto de rede, chegando no próximo dia 3 ao interior fluminense, com as emissoras JB FM 98.9 de Campos dos Goytacazes e JB FM 106.9 de Macaé. Também existe um planejamento de levar a Rede JBFM a outros mercados do Rio de Janeiro e, numa segunda etapa, estabelecer a marca em grandes mercados brasileiros.

Neste mesmo mês, outra líder geral de audiência em sua praça (Grande SP, IBOPE, 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2026) também passou a apresentar novidades em sua configuração de rede: a Alpha FM 101.7 de São Paulo confirmou que firmou parceria com o Sistema de Rádios PaulOOctavio para implantar a futura Alpha FM 89.5 de Brasília, cuja previsão de início operacional está para setembro, em data a ser definida. Isso ocorre numa nova etapa de estruturação de sua operação como rede, que hoje também inclui mercados estratégicos como Curitiba, Goiânia e Florianópolis.

Outra rede nacional dentro do formato que dá seus primeiros passos é a Classic Pan, do Grupo Jovem Pan. Apesar do pouco tempo no ar (foi inaugurada como marca de rede no primeiro semestre do ano passado), já atua em mercados como Belo Horizonte, Sorocaba, Joinville, Piracicaba (que é a estreia mais recente) e Araraquara. A tendência é de novos anúncios de expansão nos próximos meses.

E, num processo que tem como peso principal a implantação de emissoras próprias, a Rede Novabrasil FM também é outra marca consolidada do segmento que apresentou expansão nesses últimos dois anos, com a adição de emissoras em João Pessoa, São José dos Campos e uma afiliada em Vitória.

Tem redes estaduais no formato

A Rede DSC FM, originada da recém-implantada DSC FM 88.3 de Florianópolis (SC), se encaixa nesse processo, apesar de ser uma variação dentro do formato adulto, já que conta com uma carga de jornalismo especializado em seu perfil. A emissora foi apresentada neste mês de julho, já foi ao ar na capital catarinense e está engatilhada para outros mercados do estado, com previsões de estreias nas regiões de Itajaí e Tubarão, possivelmente em agosto.

Marcas de algumas das emissoras envolvidas em anuncios ou implantações recentes

No estado vizinho, o Paraná, ocorreu o surgimento da Magic FM, de formato adulto-contemporâneo, que foi implantada em três mercados: Curitiba, Maringá e Paranavaí. E em Mato Grosso ocorre a ampliação da operação da bandeira Centro América Easy FM pelo estado.

Não são apenas redes

Outro fato que chama a atenção é o surgimento de novas marcas locais dentro do formato, que se somam ao crescimento de rádios que já estão consolidadas no segmento. Alguns exemplos recentes são as estreias da Forbes Radio FM 105.7 em São Paulo, da Play FM 99.7 e da Inspira FM 97.7 em Campinas, da Nostalgia FM 101.3 em Florianópolis e o retorno da Lumen FM 96.7 em Curitiba, entre outros casos registrados pelo tudoradio.com.

E não é apenas no adulto-contemporâneo

Isso ajuda no entendimento da necessidade de o mercado pensar as implantações e manutenções de rádios de forma estratégica, considerando formatos de acordo com cada praça. A prova é que o leitor do tudoradio.com tem acompanhado um processo generalizado de expansão de marcas de formatos como jornalismo/esportes, popular/hits, popular/sertanejo, jovem/adulto-pop, jovem/hits, religiosa/gospel, entre outros.

De 2025 até agora, são várias as notícias de movimentações nacionais de redes como 89 FM A Rádio Rock, Band FM, Bandeirantes, BandNews FM, CBN, Clube FM, Rádio Gaúcha, Jovem Pan FM, Jovem Pan News, Liga FM, Kiss FM, Massa FM, Metropolitana FM, Rádio Mix FM, Nativa FM e Rede Aleluia, seja por afiliações ou também pela implantação de operações próprias. Movimentos interestaduais e regionais, como os da Maravilha FM, Itasat / Rádio Itatiaia, Melphis FM e Nossa Sertaneja FM, entre outros, também foram destaques.

Movimentos individuais, mas que pensam o mercado como um todo, e também de grupos de comunicação, acabam intensificando essa diversificação de projetos de redes e locais, o que beneficia diretamente o mercado publicitário e, principalmente, amplia o alcance do rádio em diferentes regiões.

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