Papo ABERT recebe Juliana Paiva para apresentar estratégias comerciais baseadas no estudo Rádio 3.0

A ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) realiza nesta quinta-feira (6), às 10h, mais uma edição do Papo ABERT, que terá como convidada Juliana Paiva, CEO da RadioData. Com transmissão ao vivo pelo canal da entidade no YouTube, o encontro terá como tema "Rádio 3.0 – Dicas práticas para rádios transformarem estudos em receita", abordando a aplicação de dados e pesquisas como ferramentas para fortalecer a atuação comercial das emissoras.

Segundo a ABERT, a proposta da nova edição é demonstrar como informações estratégicas sobre o mercado podem ser convertidas em oportunidades de negócios para rádios e anunciantes. Durante a apresentação, Juliana Paiva compartilhará orientações práticas sobre como transformar estudos em argumentos comerciais e estratégias voltadas ao mercado publicitário.

A executiva é responsável pelo desenvolvimento de um manual comercial baseado no estudo Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário. O material foi elaborado para orientar equipes comerciais na utilização dos indicadores reunidos pelo levantamento em apresentações, negociações e ações direcionadas aos anunciantes, servindo como base para o conteúdo que será apresentado no Papo ABERT.

O encontro dá continuidade ao Papo ABERT realizado em 14 de julho, quando Daniel Starck, jornalista e CEO do tudoradio.com, e Cristiano Stuani, consultor de rádio e especialista em inteligência artificial, apresentaram os principais conceitos do estudo. A edição foi mediada pelo presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres.

Na ocasião, o conceito de Rádio 3.0 foi apresentado como um ecossistema de áudio distribuído em diferentes plataformas, mantendo o conteúdo ao vivo como elemento central da operação. A proposta considera a presença integrada do rádio no dial, streaming, aplicativos, redes digitais, assistentes de voz, televisores conectados e sistemas embarcados em veículos.

O estudo, desenvolvido por Juliana Paiva, Daniel Starck e Cristiano Stuani, foi disponibilizado gratuitamente pela ABERT e reúne pesquisas nacionais e internacionais produzidas desde 2023 sobre audiência, credibilidade, hábitos de consumo, publicidade, retorno sobre investimento e presença digital do rádio. Entre os principais indicadores apresentados estão o alcance do rádio junto a 79% da população brasileira e o índice de 81% de credibilidade atribuído ao meio. A proposta é oferecer informações que possam subsidiar estratégias comerciais, planejamentos das emissoras, análises de tendências e ações voltadas ao fortalecimento do rádio perante o mercado publicitário.

A discussão sobre o tema também terá continuidade durante o SET Expo 2026, em São Paulo. No próximo dia 20 de agosto, às 11h20, Juliana Paiva participará do painel "Rádio 3.0: transformação digital, inovação e novos negócios", ao lado de Cristiano Flôres, da ABERT, e Carlos Fini, da SET/CF. A moderação será de Marco Túlio, da SET/ZYDigital.

O painel discutirá a evolução tecnológica do rádio, sua atuação em múltiplas plataformas e as iniciativas estratégicas e institucionais relacionadas ao desenvolvimento do conceito de Rádio 3.0, além dos impactos desse processo nos modelos de negócio do setor. A edição do Papo ABERT será transmitida ao vivo nesta quinta-feira (6), a partir das 10h, pelos canais oficiais da ABERT.

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