Terça-Feira, 05 de Abril de 2022 @
Muitas empresas tradicionais de áudio deverão fechar suas operações nos próximos anos se não acordar para este movimento. Antes o canal de distribuição, mais conhecido como antena, era o fator crítico de sucesso. Hoje, este canal de distribuição está se reduzindo a pó. O acesso livre, feito por vários outros pontos de conexão com a audiência, sem qualquer grande investimento em tecnologia por quem produz conteúdo, tornará este modal obsoleto.
Tem conteúdo em áudio de marcas tradicionais com o mesmo alcance de antena no streaming, sendo que essa segunda não tem qualquer estratégia de negócio para ser monetizada.
Sua marca aparece na tela do Apple CarPlay ou AndroidAuto? Se a resposta é não, melhor avaliar essa possibilidade. Num futuro breve, talvez os carros não terão mais sintonizadores de rádio.
Neste cenário, é preciso entender que o que manda são marca e a qualidade de conteúdo. Quem nunca havia investido em um plano de construção de marca ou feito planos estratégicos de marketing e comunicação para promover seu negócio, cativar audiência e parceiros comerciais, deve mingar.
Ainda vejo discursos do tipo "digital não trás dinheiro". Ok, talvez você precise repensar seu modelo de negócio e sair da zona de conforto, investir e construir os próximos 10 anos.
A inspiração para este texto veio de duas matérias publicada no tudoradio.com. A primeira feita pelo Rodrigo Garcia que conta que já estamos em um cenário de igualdade mundial em qualidade de entrega de streaming em áudio e outra feita pelo Daniel Starck com dados da pesquisa The Infinite Dial 2022 da Edison Research, que aponta que o áudio digital já atinge 67% da população dos EUA.