Rádio 3.0: o rádio já mudou. Agora é preciso entender essa transformação

O Rádio 3.0 não é uma nova tecnologia ou a substituição de modelos. O rádio foi agregando de forma natural as novas formas de se entregar conteúdo, passando pela evolução do streaming e também dos próprios receptores. E, por isso, no Dia do Rádio se discutiu sobre temas como RDS (sim, o bom e velho, pois há mais de 20 anos existe no Brasil e foi ressignificado pelos novos receptores), comercialização multiplataforma, defesa do meio na disputa por verba publicitária, o uso do Rádio 3.0 na prática comercial das emissoras, exemplos de grandes rádios aplicando essa entrega multiplataforma, a movimentação do setor associativo em prol do rádio e os números das emissoras na Copa (que é um exemplo vivo desse momento do rádio), que jogaram uma luz sobre o conceito.

Sabemos de todas as dificuldades do setor, de todos os seus desafios impostos pelas rápidas transformações tecnológicas. Mas é possível ver também um rádio brasileiro mais maduro e estrategista para enfrentar e se aproveitar desse momento que, convenhamos, não é exclusivo do setor de comunicação. Todos os segmentos econômicos estão com um grande ponto de interrogação sobre suas cabeças. Nós também, mas fazemos isso com números positivos, com relevância e credibilidade. Curiosamente, o nosso maior desafio é interpretar esses dados e, principalmente, repassar essa realidade ao mercado publicitário, de maneira construtiva, mostrando o quanto o rádio pode ser útil a todos.

Nisso, o trabalho feito pela ABERT, através do estudo setorial do Rádio 3.0, é fundamental. Como dito no SET Expo 2026, os profissionais do setor precisam urgentemente se debruçar sobre o estudo. Precisam entender e interpretar todas as nuances e cenários ali presentes. E aí partir para a segunda etapa do projeto, que é o estudo Rádio 3.0 na prática, que explica todo esse conceito de forma clara para as equipes comerciais aplicarem no mercado. Para facilitar, coloco na sequência o link dos estudos: https://www.abert.org.br/radio30/

E, para quem não pôde acompanhar o SET Expo 2026, recomendo as duas matérias a seguir:

-> Rádio 3.0 pauta transformação do setor com foco em conteúdo, gestão e novas receitas no SET Expo 2026

-> SET Expo 2026 encerra trilha de rádio com debates sobre Copa do Mundo, evolução tecnológica e força do meio

Por fim, tem alguma dúvida sobre o conceito Rádio 3.0? Recomendo as leituras a seguir:

-> Rádio 3.0: quando um conceito ajuda a explicar uma transformação que já está acontecendo

-> Colunas - Rádio 3.0: o rádio que saiu do aparelho e virou ecossistema