Panorama: Guarujá FM lidera na Baixada Santista. Mix FM e Saudade também se destacam

Foi divulgado recentemente mais um panorama geral da audiência FM da Baixada Santista, medição que compreende as localidades paulistas de Santos, São Vicente, Guarujá, Praia Grande, Cubatão e Vicente de Carvalho. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações que foram enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Santos e região observaram situações interessantes na medição, essa que foi realizada entre os dias 4 a 11 de agosto. Acompanhe o panorama parcial:

A liderança geral na Baixada Santista continua com a Guarujá FM 104.5, emissora popular sediada em Santos que detém a preferência do ouvinte dessa importante área do estado de São Paulo. A emissora que completa 40 anos em 2014 está isolada na ponta da tabela nos principais períodos da medição, além de liderar nas praças de São Vicente, Praia Grande, Guarujá e Vicente de Carvalho. A Guarujá também detém mais de 20% do total da audiência FM na Baixada Santista, isso nos dois principais períodos da medição (05h-00h/todos os dias e locais e 06h-19h/segunda à sexta-feira). A 104.5 FM é dona da primeira colocação há vários anos na região de Santos.

Mais destaques: a Mix FM 98.1, considerada uma das “novatas” do FM da Baixada (foi inaugurada em novembro de 2011), apareceu na vice-liderança geral nos dois principais períodos da medição. Com isso a 98.1 FM também assume a preferência do público jovem/pop de Santos e região, sendo também o melhor resultado obtido pela estação nos últimos anos. A Mix FM é seguida bem de perto pela Saudade FM 100.7, terceiro lugar geral e líder no segmento adulto-contemporâneo. A 100.7 FM também é uma das novidades na Baixada Santista (rádio inaugurada em dezembro de 2007) e lidera a audiência FM quando o resultado isola o município de Santos. A Saudade FM também é primeiro lugar em Cubatão.

O ranking da Baixada tem um detalhe curioso: da terceira para a quinta posição geral a diferença não é grande, mantendo assim quatro rádios com índices expressivos em Santos, isso no período 05h-00h (todos os dias e locais). Tri FM 105.5 e Jovem Pan FM 95.1 fecham esse “pelotão de frente” do ranking da Baixada Santista, todas acima dos 10% de share (divisão das rádios no total da audiência FM local). Já no chamado “ranking comercial” a distância entre as FMs é maior, exceto entre Mix FM e Saudade FM que definem nos detalhes as suas posições. Também é a destaque a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (torre na serra, em São Bernardo do Campo) que mantém uma boa audiência local, ocupando a sétima posição no período 05h-00h (todos os dias e locais) e a liderança no jornalismo/esportes.

O ranking listou 19 emissoras participantes da medição. A Baixada Santista tem uma média de 20 estações em FM que possuem cobertura de sinal “local/comercial” ou apenas “local” em pelo menos um dos municípios que integram essa região paulista (clique aqui e veja).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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