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Terça-Feira, 23 de Setembro de 2014 @ 07:51

Panorama: Guarujá FM lidera na Baixada Santista. Mix FM e Saudade também se destacam

Santos – Disputa por posições de destaque é grande entre quatro estações da Baixada Santista

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Foi divulgado recentemente mais um panorama geral da audiência FM da Baixada Santista, medição que compreende as localidades paulistas de Santos, São Vicente, Guarujá, Praia Grande, Cubatão e Vicente de Carvalho. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações que foram enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Santos e região observaram situações interessantes na medição, essa que foi realizada entre os dias 4 a 11 de agosto. Acompanhe o panorama parcial:

A liderança geral na Baixada Santista continua com a Guarujá FM 104.5, emissora popular sediada em Santos que detém a preferência do ouvinte dessa importante área do estado de São Paulo. A emissora que completa 40 anos em 2014 está isolada na ponta da tabela nos principais períodos da medição, além de liderar nas praças de São Vicente, Praia Grande, Guarujá e Vicente de Carvalho. A Guarujá também detém mais de 20% do total da audiência FM na Baixada Santista, isso nos dois principais períodos da medição (05h-00h/todos os dias e locais e 06h-19h/segunda à sexta-feira). A 104.5 FM é dona da primeira colocação há vários anos na região de Santos.

Mais destaques: a Mix FM 98.1, considerada uma das “novatas” do FM da Baixada (foi inaugurada em novembro de 2011), apareceu na vice-liderança geral nos dois principais períodos da medição. Com isso a 98.1 FM também assume a preferência do público jovem/pop de Santos e região, sendo também o melhor resultado obtido pela estação nos últimos anos. A Mix FM é seguida bem de perto pela Saudade FM 100.7, terceiro lugar geral e líder no segmento adulto-contemporâneo. A 100.7 FM também é uma das novidades na Baixada Santista (rádio inaugurada em dezembro de 2007) e lidera a audiência FM quando o resultado isola o município de Santos. A Saudade FM também é primeiro lugar em Cubatão.

O ranking da Baixada tem um detalhe curioso: da terceira para a quinta posição geral a diferença não é grande, mantendo assim quatro rádios com índices expressivos em Santos, isso no período 05h-00h (todos os dias e locais). Tri FM 105.5 e Jovem Pan FM 95.1 fecham esse “pelotão de frente” do ranking da Baixada Santista, todas acima dos 10% de share (divisão das rádios no total da audiência FM local). Já no chamado “ranking comercial” a distância entre as FMs é maior, exceto entre Mix FM e Saudade FM que definem nos detalhes as suas posições. Também é a destaque a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (torre na serra, em São Bernardo do Campo) que mantém uma boa audiência local, ocupando a sétima posição no período 05h-00h (todos os dias e locais) e a liderança no jornalismo/esportes.

O ranking listou 19 emissoras participantes da medição. A Baixada Santista tem uma média de 20 estações em FM que possuem cobertura de sinal “local/comercial” ou apenas “local” em pelo menos um dos municípios que integram essa região paulista (clique aqui e veja).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

Saiba o que é sintonizado na Baixada Santista e ouça ao vivo cada projeto de rádio: clique aqui


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Tags: Ranking, Ibope, panorama, Santos

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.



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