Panorama: Transcontinental pula para primeiro. Metropolitana, Alpha FM e Vida FM avançam em São Paulo

Como era previsto: o meio FM da Grande São Paulo apresentou uma oscilação negativa em sua média geral de audiência na comparação com os resultados anteriores. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações que foram enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. A previsão de queda era relacionada à presença do horário político obrigatório no rádio, motivada pelo período eleitoral do primeiro turno do pleito (clique aqui e saiba detalhes). As “populares” foram as mais afetadas, porém muitas emissoras não registraram quedas em seus números. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, julho a setembro/2014):

Mudanças de posições

São Paulo tem uma nova líder. Trata-se da Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes, rádio que retoma a primeira colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais) após observar as evoluções das concorrentes Band FM 96.1 e Nativa FM 95.3 nos últimos meses. A Transcontinental também aparece na liderança no período comercial (07h-19h, segunda à sexta-feira), porém a diferença entre as três primeiras colocadas é mínima. As três emissoras auxiliaram diretamente na oscilação negativa vista na média do meio FM no período 05h-00h (todos os dias e locais), tendo as suas posições definidas por quem oscilou menos (diferente do que era observado nas pesquisas que antecederam o período eleitoral no rádio).

Porém o meio FM teve rádios que ignoraram essa tendência de queda nessa época eleitoral. Destaque para a Vida FM 96.5 que pulou para a 5ª posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), com um forte avanço na sua média geral de ouvintes por minuto. A Vida FM não subiu sozinha: as rádios 105 FM 105.1 de Jundiaí e Alpha FM 101.7 também registraram alta em relação aos números anteriores, com destaque para a 101.7 FM que voltou a registrar mais de 100 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de ampliar a disputa por posições com rádios populares.

Mais destaques

O meio também viu crescimento em duas representantes no segmento jovem/pop. A Mix FM 106.3 oscilou positivamente nos dois principais períodos da medição, mantendo a tendência de alta em seus números. A oscilação positiva mais expressiva desse segmento ficou com a Metropolitana FM 98.5, rádio que ampliou a disputa pela liderança em seu gênero, além de registrar um dos maiores avanços percentuais entre as FMs participantes da atual medição. Esse é um dos melhores resultados absolutos obtidos pela 98.5 FM na sua atual gestão artística.

Outra emissora “pop” que também evoluiu foi a Rádio Disney FM 91.3, emissora que novamente registra sua melhor marca de audiência desde que estreou em São Paulo. Também foi observada uma melhora na média da Energia 97 FM 97.7, emissora que chegou a ganhar uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais) com esse avanço no número de ouvintes por minuto.

A Kiss FM 102.1 também apresentou melhora em sua média de audiência na comparação com o resultado anterior, rádio que volta a crescer e segue bem posicionada em São Paulo.

Jornalismo em alta

São Paulo também observou um bom avanço na média de audiência da CBN FM 90.5, emissora que lidera no segmento jornalístico do FM paulistano e ganhou duas posições no período 05h-00h (todos os dias e locais). Essa é uma das melhores marcas registradas pela CBN em relação aos números obtidos pela FM nos últimos meses. E a rádio não evoluiu sozinha: a BandNews FM 96.9 também ignorou a possível “queda no meio” e avançou bem na pesquisa. A 96.9 FM também tem o resultado atual como uma de suas melhores marcas em 2014.

No geral boa parte das emissoras não apresentaram oscilações expressivas, sejam elas para cima ou para baixo. Esse quadro é considerado algo positivo pelo meio, já que a pesquisa contempla um período onde o horário eleitoral já está presente. Os resultados que serão divulgados na sequência também terão influência da presença da propaganda política no FM e no AM.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – julho a setembro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.08%
02 – Band FM 96.1 – 1.06%
03 – Nativa FM 95.3 – 1.03%
04 – Top FM 104.1 – 0.70%
05 – Vida FM 96.5 – 0.68%
06 – 105 FM 105.1 – 0.64%
07 – Gazeta FM 88.1 – 0.59%
08 – Alpha FM 101.7 – 0.58%
09 – Mix FM 106.3 – 0.44%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.41%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.37%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.29%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 0.28%
14 – Kiss FM 102.1 – 0.26%
15 – Rádio Disney FM 91.3 – 0.24%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.