Panorama: CBN entra no “top 15” de São Paulo. Alpha FM e Rádio Vida ignoram tendência de queda do FM

Atualizado - 15h57

Saiu hoje (8) mais um resultado geral da audiência FM na Grande São Paulo, dados que confirmam a expectativa de queda do meio rádio. O motivo de o mercado esperar uma retração nas médias das rádios foi a presença do horário político referente às eleições de 2014, situação que deixará de refletir nos dados a partir de fevereiro (quando será divulgado um trimestre que não contempla a presença do horário eleitoral no rádio – saiba mais). Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Assim como na pesquisa divulgada em novembro a retração nos números do meio FM foi pequena. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, setembro a novembro/2014):

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes segue na liderança geral nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope, além de pular para a primeira colocação no "ranking comercial" (06h-19h, segunda à sexta). A tendência de queda no meio FM reduziu o “teto” da pesquisa, determinado pelos números da atual líder geral. A oscilação também atingiu a vice-líder Nativa FM 95.3 (rádio que agora está mais isolada em sua colocação) e a Band FM 96.1 (que fecha o top 3 do ranking geral e se mantém próxima da segunda colocada, além de ser vice-líder no período comercial - 06h-19h, segunda à sexta). A disputa por posições ainda pode ser considerada acirrada, já que as três estações mantém números elevados nos principais períodos da medição e estão isoladas nessas condições. A Top FM 104.1, quarta geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), também acompanhou a tendência do meio, mas viu a diferença que a separa do “top 3” ser reduzida.

Entre o “top 10” do período 05h-00h (todos os dias e locais) a Grande São Paulo só observou crescimento nas médias das rádios Alpha FM 101.7 e Rádio Vida FM 96.5. A primeira chegou a ganhar mais uma posição na pesquisa, passando a ocupar a expressiva sexta colocação geral (uma das melhores marcas da Alpha FM, rádio que lidera com facilidade a preferência do segmento adulto-contemporâneo de São Paulo). A Rádio Vida FM 96.5 (atual líder no segmento gospel) também oscilou positivamente, apresentando um ligeiro avanço em sua média de ouvintes por minuto (além de manter a quinta colocação geral no período 05h-00h, todos os dias e locais).

O meio FM paulistano também viu outras oscilações positivas importantes. A Nova Brasil FM 89.7 melhorou a sua marca de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) e recuperou a 12ª colocação geral. São Paulo viu nova alta nos números da CBN FM 90.5, rádio que vem crescendo de forma constante no ranking geral e ganhou mais uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), entrando assim para o “top 15”. A Jovem Pan FM 100.9 também manteve a sua tendência de alta em sua média geral (rádio que vem crescendo no segmento jornalístico) e voltou a se posicionar à frente da Rádio Disney FM 91.3 (05h-00h, todos os dias e locais).

Outra reação de destaque foi observada na média da Transamérica FM 100.1, rádio que obteve um dos maiores avanços absolutos na média de ouvintes por minuto, na comparação com a pesquisa anterior. Também chamou a atenção de São Paulo o crescimento da BandNews FM 96.9, rádio que registrou uma de suas melhores marcas na capital (isso desde a sua estréia, ocorrida em maio de 2005) e pela primeira vez se posicionou à frente da Rádio Bandeirantes FM 90.9 no ranking geral (05h-00h, todos os dias e locais).

A Rádio Estadão FM 92.9 também cravou uma de suas melhores marcas em São Paulo, ganhou duas posições no 05h-00h (todos os dias e locais) e apareceu à frente de sua “irmã de grupo”, a Eldorado FM 107.3.

Oscilaram?

Pesquisas possuem margens de erro. Por isso é complicado afirmar se houve crescimento ou queda quando uma emissora crava uma marca muito parecida com o número obtido na medição anterior (ainda mais em São Paulo, local que as oscilações tendem a ser maiores devido o tamanho do universo de ouvintes). Rádios como Metropolitana FM 98.5, Kiss FM 102.1 e SulAmérica Trânsito FM 92.1 não observaram mudanças significativas em suas médias. No caso da Metropolitana isso resulta em uma aproximação em relação à Mix FM 106.3, atual líder no segmento jovem/pop.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – setembro a novembro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.06%
02 – Nativa FM 95.3 – 1.01%
03 – Band FM 96.1 – 0.99%
04 – Top FM 104.1 – 0.70%
05 – Vida FM 96.5 – 0.67%
06 – Alpha FM 101.7 – 0.58%
07 – 105 FM 105.1 – 0.58%
08 – Gazeta FM 88.1 – 0.52%
09 – Mix FM 106.3 – 0.46%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 0.43%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.37%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.30%
13 – Kiss FM 102.1 – 0.28%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 0.27%
15 – CBN FM 90.5 – 0.26%


São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

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