Panorama: FM O Dia reassume a liderança geral. JB FM é a terceira no ranking e Rádio Globo dispara

Foi divulgado na tarde de ontem (9) mais um panorama da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana. E o novo resultado foi positivo para o meio FM da capital fluminense, com boa parte das emissoras medidas apresentando melhoras em seus índices de audiência, isso na comparação com o resultado divulgado em janeiro. E o Rio tem uma “nova e antiga” líder geral. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2014 a janeiro/2015):

A FM O Dia FM 100.5 é a “nova” líder geral de audiência no Rio de Janeiro e região metropolitana. A rádio retomou a primeira colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais) devido um forte avanço na média de audiência da estação carioca, com mais de 27 mil ouvintes a mais na média por minuto na comparação com o resultado anterior. Com isso a FM O Dia retoma uma posição que geralmente pertenceu à emissora nos últimos 10 anos no Rio. Na pesquisa divulgada em março do ano passado a Melodia FM 97.5 (atual vice-líder geral) apareceu à frente da 100.5 FM, interrompendo uma série de vários anos com a FM O Dia no topo do ranking do Rio de Janeiro.

Essa nova movimentação no topo também é motivada pela saída da Beat98 FM 98.1 (encerrou as operações no dia 18 de novembro do ano passado, cedendo espaços para a Rádio Globo nesse canal), estação que era uma concorrente direta à linha artística adotada pela FM O Dia. Apesar da saída da Beat98 contribuir positivamente para o crescimento de audiência da 100.5 FM, a FM O Dia já vinha de uma trajetória positiva em seus índices antes de novembro. E o resultado atual é uma disputa positiva, já que as duas concorrentes ao topo cravaram marcas expressivas: a FM O Dia com 219 mil ouvintes por minuto e a Melodia com 216 mil (05h-00h, todos os dias e locais), sendo que a vice-líder também cresceu de forma considerável. Essas duas FMs estão isoladas no topo do ranking e cravam médias absolutas superiores às lideres em São Paulo (mercado que possui mais ouvintes do que no RJ, mas é dividido por mais rádios e a concorrência pelas primeiras colocações tem sido maior).

O outro destaque da medição carioca ficou com a JB FM 99.9. A emissora que há anos é dona da primeira colocação no segmento adulto-contemporâneo no Rio e arredores apresentou um considerável avanço na sua média de ouvintes por minuto. Com isso a JB FM assumiu a inédita terceira colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), além de uma média superior a 100 mil ouvintes por minuto nesse mesmo filtro de medição. A disputa pela terceira colocação promete ser acirrada nos próximos meses, já que a 93 FM 93.3 aparece com apenas 20 ouvintes a menos em relação a JB FM no 05h-00h (todos os dias e locais). É possível considerar um empate técnico nessa disputa por posições, briga que conta com a proximidade da Super Rádio Tupi FM 96.5.

A Rádio Globo FM 98.1 (e também em 89.5 FM, pelo menos até o próximo dia 18 de fevereiro) cravou na atual pesquisa a sua melhor marca de audiência desde a estreia da marca no FM carioca (ocorrida em 2010). A emissora obteve o segundo maior avanço absoluto entre todas as participantes da medição, ficando atrás apenas da FM O Dia nesse quesito. Isso acirra a disputa por colocações com a Super Rádio Tupi, emissora que também obteve um crescimento de destaque na comparação com os números anteriores. Essas duas estações também são grandes concorrentes no dial AM. Detalhe: a audiência relacionada à Beat98 não é somada ao índice atual da Rádio Globo.

Nativa FM 103.7, Rádio Cidade FM 102.9 e Mix FM 102.1 também apresentaram variações positivas em suas médias de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais). A novidade no “top 10” carioca fica por conta da MPB FM 90.3, emissora que passa a ocupar a décima posição no período 05h-00h (todos os dias e locais).

SulAmérica Paradiso FM 95.7, BandNews FM 94.9 e CBN FM 92.5 aparecem na sequência do ranking, rádios que também cresceram na comparação com a pesquisa divulgada em janeiro. Destaque para a BandNews FM que reassumiu a liderança no segmento “all-news” no FM carioca.

Novo Critério Brasil

As pesquisas de audiência divulgadas em fevereiro desse ano abrangem o mês de janeiro de 2015, ou seja, período já contemplado pelo “Novo Critério Brasil”. Trata-se de uma nova classificação econômica da população brasileira que visa atualizar o perfil populacional. Essa modificação estava prevista para ser implantada em 2014, porém foi adiada para janeiro de 2015. Agora a nova classificação passa a influenciar as pesquisas dos principais institutos, inclusive aquelas que medem a audiência radiofônica.

Clique aqui e saiba mais sobre o “Novo Critério Brasil”.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 10 primeiras colocadas, mercado que conta com 23 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – novembro/2014 a janeiro/2015), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – FM O Dia FM 100.5 – 2.03%
02 – Rádio Melodia FM 97.5 – 2.00%
03 – JB FM 99.9 – 0.93%
04 – 93 FM 93.3 – 0.93%
05 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 0.91%
06 – Rádio Globo FM 89.5 e 98.1 – 0.85%
07 – Nativa FM 103.7 – 0.53%
08 – Rádio Cidade FM 102.9 – 0.34%
09 – Mix FM 102.1 – 0.32%
10 – MPB FM 90.3 – 0.23%

São 23 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital fluminense e região clicando aqui.