Panorama: Educadora FM retoma a liderança geral de audiência em Campinas. Antena 1 é “top 4”

Ontem (12) também foi a vez de Campinas saber como anda o panorama da audiência FM na cidade, com base na pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Assim como as demais medições divulgadas em fevereiro a pesquisa campineira também passa por mudanças relacionadas ao “Novo Critério Brasil 2015”, que atualiza detalhes socioeconômicos da população brasileira. Na comparação com o período anterior o meio FM de Campinas viu mais um crescimento em seus números. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2014 a janeiro/2015):

A Educadora FM 91.7 retomou a liderança geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), posição que havia perdido para a sua “irmã de grupo”, a popular Band FM 106.7. A “nova” líder foi uma das emissoras que mais evoluíram na medição na comparação com a pesquisa divulgada em janeiro, fato que auxiliou a Educadora na retomada do topo do ranking de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais). Porém a disputa por audiência deverá seguir acirrada, já que a distância entre Educadora FM e Band FM (agora na vice-liderança) é mínima. A Rádio Laser FM 93.3, terceira no 05h-00h (todos os dias e locais) também cresceu de forma considerável e também acirra a disputa pelo topo (no “ranking comercial” a 93.3 FM está na ponta da tabela - 06h às 19h/segunda à sexta-feira).

Mais novidades: a Antena 1 FM 107.5 (líder isolada no segmento adulto-contemporâneo) voltou a oscilar positivamente em Campinas e o novo crescimento jogou a rádio para a quarta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), ficando posicionada à frente de emissoras populares como Rádio 105 FM 105.1 de Jundiaí (quinto geral) e Cidade FM 92.5 (sétimo geral). Entre as duas populares está outro destaque da atual medição: a CBN FM 99.1 registrou uma marca muito próxima daquela registrada em janeiro, situação que a posicionou em sexto geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). Ainda existe uma grande disputa entre a quarta e a sétima colocações, onde a distância é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto (entre a quinta e a sétima é inferior a 100 ouvintes nessa mesma média).

Nativa FM 89.3 e Nova Brasil FM 103.7 também contribuíram para a melhora na marca de audiência do meio FM campineiro, com as duas rádios apresentando oscilações positivas na comparação com o resultado de janeiro. A Mix FM 101.1 fecha o “top 10” de Campinas.

Novo Critério Brasil

As pesquisas de audiência divulgadas em fevereiro desse ano abrangem o mês de janeiro de 2015, ou seja, período já contemplado pelo “Novo Critério Brasil”. Trata-se de uma nova classificação econômica da população brasileira que visa atualizar o perfil da população. Essa modificação estava prevista para ser implantada em 2014, porém foi adiada para janeiro de 2015. Agora a nova classificação passa a influenciar as pesquisas dos principais institutos, inclusive aquelas que medem a audiência radiofônica. O processo já causou novidades nos quadros de São Paulo e Rio no último dia 9, situação também observada nas pesquisas das demais praças (enviadas ontem ao mercado).

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Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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