Panorama: Regional FM puxa alta do FM na Grande Florianópolis. Antena 1 também se destaca

O mercado de rádio FM de Florianópolis e região metropolitana também está movimentado com a divulgação de mais um panorama da audiência local, pesquisa que apontou uma boa evolução do meio na comparação com os dados anteriores. Os números também são influenciados pela adoção do Novo Critério Brasil, que tem movimentado as pesquisas de rádio de todas as praças brasileiras nesse início de 2015. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2014 a janeiro/2015):

A Regional FM 106.5 confirma novamente o bom momento vivido pelo projeto da emissora e cravou mais um avanço em seu índice de audiência na comparação com os resultados anteriores. A atual medição aponta a melhor marca obtida pela 106.5 FM se comparado os números dos meses anteriores, levando em consideração que a Regional FM foi a estação que mais evoluiu na pesquisa na comparação com a pesquisa passada, com base no número de ouvintes por minuto em períodos importantes (com destaque para a medição comercial, 06h-19h/segunda à sexta-feira). Com isso a Regional segue isolada na liderança geral na Grande Florianópolis.

Porém a Regional não evoluiu sozinha. O mercado da capital catarinense também viu crescimentos consistentes nos índices de rádios como Band FM 96.1 (vice-líder geral e isolada nessa colocação), Jovem Pan FM 101.7 (quarto geral) e Antena 1 FM 92.1 (registrou na atual medição a sua melhor marca em Florianópolis na comparação com os resultados dos anos anteriores, FM que é líder no segmento adulto-contemporâneo). A Atlântida FM 100.9, líder no segmento jovem/pop e terceiro geral, também apresentou um bom crescimento na Grande Florianópolis na comparação com a medição passada, mas viu a aproximação de rádios como Jovem Pan FM e Antena 1.

Outra emissora que também apresentou uma boa variação em seus números foi a Itapema FM 93.7, atual sexto lugar geral. Com isso as seis primeiras colocadas viram suas médias de audiência serem influenciadas de forma positiva pela atualização do critério de pesquisa. Cidade FM 90.7 e Novo Tempo FM 96.9 (líder no segmento de programação religiosa) aparecem na sequência do ranking de audiência.

O mercado da Grande Florianópolis conta com 12 emissoras FMs participantes.

Novo Critério Brasil

As pesquisas de audiência divulgadas em fevereiro desse ano abrangem o mês de janeiro de 2015, ou seja, período já contemplado pelo “Novo Critério Brasil”. Trata-se de uma nova classificação econômica proposta pelo governo que visa atualizar o perfil da população brasileira. Essa modificação estava prevista para ser implantada em 2014, porém foi adiada para janeiro de 2015. Agora a nova classificação passa a influenciar as pesquisas dos principais institutos, inclusive aquelas que medem a audiência radiofônica. O processo já causou novidades nos quadros de São Paulo e Rio no último dia 9, situação também observada nas pesquisas das demais praças.

Clique aqui e saiba mais sobre o “Novo Critério Brasil”.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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