Plantão: Instituto Ibope deverá atualizar os dados de audiência que foram divulgados em fevereiro

Uma notícia importante pegou o mercado de surpresa. O Instituto Ibope emitiu uma circular para as rádios assinantes informando que repassará novos dados ao mercado, referente ao trimestre de novembro/2014 a janeiro/2015. Segundo o comunicado um erro de sistema ocasionou uma pontuação equivocada em duas variáveis do Novo Critério Brasil, atualização do perfil socioeconômico da população e que possibilita uma maior abrangência do universo (saiba mais). Com isso o Instituto Ibope deverá repassar ao mercado os novos dados relacionados ao período, detalhes que já serão de conhecimento do mercado a partir de amanhã (6).

São Paulo e Rio de Janeiro saberão como ficou o panorama da audiência radiofônica a partir da manhã dessa sexta-feira (6). Já a atualização das demais praças serão repassadas aos assinantes a partir da próxima segunda-feira (9). É possível que as mudanças significativas observadas nos desempenhos de várias emissoras possam ser descartadas com a correção. Porém a adoção do Novo Critério Brasil será uma realidade nas pesquisas de 2015. Resta saber se as tendências positivas vistas nas médias das emissoras será mantida com a atualização.

Hoje o Tudo Rádio chegou a noticiar a expectativa vivida em São Paulo com a proximidade de mais uma medição e com a situação criada nos dados divulgados no início de fevereiro (saiba mais). Agora essa expectativa é ampliada em todas as praças devido a atualização do panorama de fevereiro que será feita pelo Ibope a partir de amanhã.

O fato é inédito no mercado. Amanhã a redação dará mais detalhes sobre o caso.