Panorama: Ibope revisa os números e cenário FM de São Paulo vê mudanças

O Instituto Ibope repassou na manhã de hoje (6) ao mercado de rádio uma correção do panorama da audiência radiofônica divulgada durante a primeira quinzena do mês de fevereiro. Segundo comunicado emitido ontem (5) pelo instituto, um erro de sistema ocasionou uma pontuação equivocada em duas variáveis do Novo Critério Brasil, atualização do perfil socioeconômico da população e que possibilita uma maior abrangência do universo (leia sobre). Com isso o panorama do trimestre novembro/2014 a janeiro/2015 é alterado, inclusive causando mudanças de posições na comparação com o resultado divulgado em fevereiro. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais):

Topo acirrado e com teto superior

Transcontinental FM 104.7, Nativa FM 95.3 e Band FM 96.1, estão bem próximas no topo do ranking, especialmente as duas primeiras colocadas. Na correção os índices de audiência dessas rádios são superiores aos que haviam sido divulgado. O mesmo vale para a maioria das emissoras de perfil mais popular, ou seja, o erro esteve no peso das classes socioeconômicas a partir da inclusão do Novo Critério Brasil. Nesse caso a Top FM 104.1 é quem ocupa a quarta colocação geral e não a Alpha FM 101.7 (que está em sexto). Porém a correção não retira a tendência de alta vista nos números da 101.7 FM, já que houve um crescimento considerável na média da FM na comparação entre os resultados de janeiro e o de fevereiro (corrigido).

Vida FM 96.5 e 105 FM 105.1 de Jundiaí são outras duas rádios que tiveram suas médias de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais) ampliadas na correção dos dados de fevereiro, com a 96.5 FM em quinto geral e a 105 FM em oitavo . Gazeta FM 88.1 segue em sétimo no período 05h-00h (todos os dias e locais) e a Mix FM 106.3 continua em nono, assim como nos resultados anteriores.

Reações confirmadas

O “top 10” paulistano é fechado pela 89 A Rádio Rock FM 89.1, emissora que registrou uma média inferior ao resultado de fevereiro indicado como equivocado, mas obteve um crescimento na comparação com janeiro, sendo seguida pela Metropolitana FM 98.5 no 05h-00h/todos os dias e locais.

Ou seja: desconsiderando o resultado divulgado na primeira quinzena do mês passado, rádios como 89 e Alpha FM estão com tendências de crescimento. O mesmo vale para a sequência do ranking: Nova Brasil FM 89.7, Antena 1 FM 94.7, Kiss FM 102.1, Jovem Pan FM 100.9 e CBN FM 90.5 registraram novas melhoras em suas médias de ouvintes por minuto na comparação com o resultado divulgado em janeiro, apesar dos números serem inferiores ao demonstrado na primeira quinzena de fevereiro. E no geral o meio FM da Grande São Paulo viu um crescimento de seu universo na comparação com o resultado de janeiro.

Com a correção a BandNews FM 96.9 manteve o registro histórico para as suas atividades na capital paulista, apesar do índice ser inferior à aquele divulgado na primeira quinzena de fevereiro. No cenário corrigido a 96.9 FM registrou sua melhor marca em São Paulo desde a sua estréia em 2015, confirmando a sua tendência de alta. Também foram vistas oscilações positivas nos índices de rádios como Tropical FM 107.9, Feliz FM 92.5, Rádio Bandeirantes FM 90.9, entre outras, isso na comparação entre o cenário corrigido e o panorama de janeiro.

Vale lembrar que mesmo com a correção feita pelo Instituto Ibope o universo radiofônico foi ampliado e o Novo Critério Brasil foi e continuará vigente nas pesquisas (a próxima será divulgada já na próxima segunda-feira, dia 9).

A revisão também foi feita no Rio de Janeiro (mais detalhes em breve) e na próxima segunda-feira (9) será a vez das demais praças.

Clique aqui e saiba mais sobre o “Novo Critério Brasil”.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – novembro/2014 a janeiro/2015 – cenário corrigido – saiba mais), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.05%
02 – Nativa FM 95.3 – 1.04%
03 – Band FM 96.1 – 1.01%
04 – Top FM 104.1 – 0.67%
05 – Vida FM 96.5 – 0.65%
06 – Alpha FM 101.7 – 0.62%
07 – Gazeta FM 88.1 – 0.57%
08 – 105 FM 105.1 – 0.54%
09 – Mix FM 106.3 – 0.44%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.40%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 0.40%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.35%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 0.29%
14 – Kiss FM 102.1 – 0.29%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 0.28%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.