Panorama: Mercado cai, porém FMs continuam em destaque na Grande Belo Horizonte

Após várias sequências positivas ao longo do segundo semestre de 2014 e início de 2015, o mercado de rádio FM acabou vendo uma oscilação negativa na média do total do universo de ouvintes. Apesar de ser uma oscilação negativa (provavelmente causada pelo período de férias e carnaval), as estações mineiras continuam com números expressivos na comparação com os índices registrados ao longo dos últimos anos. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, dezembro/2014 a fevereiro/2015):

Sem mudanças no topo do ranking: a Rádio Itatiaia FM 95.7 segue na liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, além de estar entre as frequências em FM mais sintonizadas do país (na comparação com as médias de ouvintes por minuto registradas por rádios de mercados como São Paulo e Rio de Janeiro – os dois maiores do país). Também são consideráveis as médias de audiência registradas por rádios como BH FM 102.1 (segunda colocada geral) e a Liberdade FM 92.9 (teve o menor recuo entre as lideres na comparação com o resultado passado). No caso da vice-líder geral a 102.1 FM também registrou uma de suas melhores marcas em relação aos resultados obtidos pela rádio nos últimos anos.

As oscilações negativas do mercado FM de Belo Horizonte aproximou a Alvorada FM 94.9 (líder no segmento adulto-contemporâneo e quinto lugar geral) em relação a 107 FM 107.5 (líder no segmento gospel / religioso e quarto lugar geral). Na sequência o ranking mineiro aponta a Nativa FM 103.9 (sexto geral) e a Jovem Pan FM 99.1 (sétimo geral e líder no segmento jovem/pop). No caso da sétima colocada a rádio viu a diferença em relação à sexta diminuir, além de registrar uma de suas melhores marcas na comparação com os resultados obtidos pela 99.1 FM nos últimos anos. Hoje existe uma diferença expressiva entre o bolo compreendido pelas rádios Alvorada, Nativa FM e Jovem Pan FM em relação às demais participantes da medição.

As rádios 98 FM 98.3, Rádio Fã FM 91.7 e Antena 1 FM 105.1 fecham o “top 10” da capital mineira. 102,9 FM 102.9, Transamérica Hits FM 88.7 e Guarani FM 96.5 foram as únicas estações que oscilaram positivamente na comparação com a pesquisa passada, isso no período 05h-00h/todos os dias e locais.

Assim como nas demais praças o resultado de audiência da Grande Belo Horizonte divulgado em fevereiro também foi reprocessado. Clique aqui e entenda o caso.

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> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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