Panorama: Rádio Globo, JB FM e Mix FM seguem avançando no Rio de Janeiro

O mercado de rádio FM do Rio de Janeiro acompanhou na semana passada mais um panorama da audiência FM da capital e região metropolitana. No geral o meio carioca viu uma leve queda na média geral da audiência na comparação com o resultado divulgado em março, porém esse cenário não deixou de produzir destaques importantes na corrida por colocações. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre janeiro a março de 2015):

A FM O Dia FM 100.5 continua isolada na liderança geral dos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope. Apesar de não ter obtido um crescimento em sua média na atual medição, os avanços registrados pela 100.5 FM nas pesquisas anteriores mantém a líder isolada nessa posição de destaque. E mais: a rádio segue próxima da impressionante marca de 300 mil ouvintes por minuto no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). Na sequência o ranking aponta a Melodia FM 97.5 na vice-liderança, emissora que também concentra volumes expressivos de audiência e está isolada em sua colocação (além da liderança no segmento gospel / religioso).

Um dos destaques da medição ficou com a Rádio Globo FM 98.1, conforme já noticiado anteriormente pelo Tudo Rádio (saiba mais). A emissora obteve o segundo maior avanço na média de ouvintes por minuto entre as participantes da pesquisa, fato que rendeu um ganho de posição no 05h-00h/todos os dias e locais, superando justamente a sua principal concorrente no Rio de Janeiro. A Rádio Globo também se aproximou da marca dos 100 mil ouvintes por minuto nesse período, além da quarta posição geral no FM. Na frente está a JB FM 99.9, outro destaque da medição e líder isolada no segmento adulto-contemporâneo. A terceira colocada geral obteve mais um avanço e se consolida nessa colocação de destaque no Rio.

O maior avanço absoluto na média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) foi da Mix FM 102.1. A líder no segmento jovem/pop vem de uma sequência positiva, recuperando boa parte da audiência que havia deixado a sua sintonia nos resultados de 2014. Com isso a Mix FM abre boa vantagem para as suas concorrentes diretas no Rio de Janeiro. O “top 10” carioca também viu melhora na média de audiência da MPB FM 90.3, rádio que retoma a décima posição no período 05h-00h/todos os dias e locais.

O Rio também viu melhoras nas médias de audiência das rádios CBN FM 92.5 (que diminuiu a diferença para a BandNews FM 94.9), Catedral FM 106.7, Rede Aleluia FM 105.1 e Rádio Gospel FM 107.9. Também ocorreram as estréias das rádios Costa Verde FM 91.7 e Feliz FM 89.5 no ranking geral (no caso da Feliz a emissora está no ar desde fevereiro).

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> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 10 primeiras colocadas, mercado que conta com 24 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 10 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – janeiro a março/2015), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – FM O Dia FM 100.5 – 2.11%
02 – Rádio Melodia FM 97.5 – 1.90%
03 – JB FM 99.9 – 0.97%
04 – Rádio Globo FM 98.1 – 0.88%
05 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 0.85%
06 – 93 FM 93.3 – 0.82%
07 – Nativa FM 103.7 – 0.52%
08 – Mix FM 102.1 – 0.35%
09 – Rádio Cidade FM 102.9 – 0.29%
10 – MPB FM 90.3 – 0.21%

São 24 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

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