Exclusivo: Mercado de São Paulo vive expectativa para efeitos relacionados à movimentação no espectro FM

Fatores externos ao planejamento adotado na corrida por audiência atingiram três estações com grande volume de ouvintes na Grande São Paulo. Essa situação é acompanhada pelo Tudo Rádio desde o final do primeiro semestre e tem elevado a expectativa do mercado para os próximos resultados da audiência medida pelo Ibope Media. Duas estações populares sofreram com interrupções nas suas transmissões, sendo que uma delas passou semanas fora do ar e depois teve o seu local de transmissão alterado. Outra deixou o dial FM em junho e não retornou mais ao ar, estação que era líder no segmento gospel da Grande São Paulo. Acompanhe os detalhes:

O fato mais recente envolve a Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes. No último dia 8 a estação sofreu com as fortes chuvas que atingiram a Grande São Paulo, condição climática que danificou seriamente a torre da FM. Ventos com velocidade superior a 100km/h tiraram a rádio do ar, com a Transcontinental retomando as suas operações apenas no dia 11 (saiba mais). A retomada foi com uma cobertura inferior à original, porém ao longo dos últimos dias o sinal tem melhorado progressivamente na Grande São Paulo. Na principal área de interesse da Transcontinental (zona leste da capital e Guarulhos) a cobertura é local, mesmo com a estrutura provisória. A emissora é dona da vice-liderança geral nos principais períodos da medição do Ibope Media, além de um dos maiores volumes de audiência no país.

Já a Top FM 104.1, emissora que nos últimos meses foi dona da quarta colocação geral de audiência na Grande São Paulo, também teve a sua operação interrompida. O caso da 104.1 FM foi mais complexo do que os transtornos vividos pela 104.7 FM. A Top FM teve a sua operação interrompida a partir da Avenida Paulista, deixando o dial no dia 27 de agosto. O retorno ocorreu no dia 6 de setembro, mas transmitindo a partir de Guarulhos (saiba mais). Isso muda a característica da cobertura de sinal da 104.1 FM na Grande São Paulo, porém a Top FM parte de uma região muito próxima da área mais populosa da capital paulista: a Zona Leste.

Por fim a Rádio Vida FM 96.5 (que oscilava entre a quarta e a quinta posições do ranking geral de audiência) é o caso mais complexo. A emissora teve a sua transmissão interrompida no dia 25 de junho após uma operação da Anatel (leia sobre). De lá para cá a 96.5 FM apareceu para os ouvintes de forma temporária, porém sem fixar transmissão no espectro. Não há previsão de retorno e a medição de audiência já aponta uma diminuição do volume da audiência da rádio devido a ausência de seu trabalho no dial FM.

Em todos os casos as três emissoras seguiram (ou segue no caso da Rádio Vida FM) transmitindo suas programações via internet. Todos os canais interativos que as rádios mantêm na internet registraram relatos de ouvintes sentindo a falta de suas respectivas FMs durante os períodos de ausência de transmissão. Já o mercado aguarda possíveis efeitos causados por essas mudanças externas ao planejamento que visa a corrida por audiência. O resultado de tudo isso só deverá aparecer (caso aconteça) a partir das pesquisas repassadas ao meio em outubro e novembro.

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