O Rádio hoje | Rádio segue como a mídia de maior alcance entre os “millennials” nos Estados Unidos

A Nielsen realizou mais um levantamento que mostra o bom momento vivido pelo rádio, em especial no Estados Unidos. Dados apontam que o consumo de rádio segue em alta entre o público de 18 a 34 anos, faixa conhecida como “millennials”. O alcance do FM e do AM chega a 93% neste grupo, sendo o maior dentre todas as mídias. E há também um crescimento no consumo de rádio on-line. A informação da Nielsen também foi publicada pelo portal ZYD Digital.

O levantamento mostra que o consumo de “rádio digital” tem avançado para o público 18 a 34 anos nos Estados Unidos, porém isso não tem diminuído o alcance do rádio FM/AM nesse mesmo grupo. É possível afirmar que o conteúdo de rádio tem ampliado o seu consumo nos Estados Unidos, já que o alcance do “digital” avança (considerado qualquer tipo de programação de rádio on-line) e o consumo FM/AM está estável (com a expressiva marca de 93% de alcance nos Estados Unidos entre os “millennials”).

Por se tratar de um país com dimensões territoriais semelhantes ao do Brasil e por contar com uma rede de internet mais ampla e confiável, o consumo de rádio nos Estados Unidos acaba sendo um “farol” para o que poderá acontecer com o meio brasileiro já nos próximos meses e anos. E, conforme já destacado pelo tudoradio.com, os dois países apontam um amplo alcance de consumo de rádio, sendo 89% no Brasil e 93% nos Estados Unidos, isso entre todas as faixas etárias.

Segundo a Nielsen e o ZYD Digital, os millennials consomem mídia de múltiplas fontes e não se fixa em nenhuma delas em particular. Mesmo assim, o alcance semanal do rádio AM/FM chega a 93%, superior ao de qualquer outra plataforma.

Gráfico que mostra o alcance do rádio AM/FM e do rádio digital nos EUA para o público 18-34 anos e para a faixa 35+ anos

Millennials

Os millennials (ou Geração Y) é a faixa da população que está entre 18 a 34 anos, sendo a maior parcela da pirâmide etária do Brasil (dados de 2010). Nasceram e cresceram em épocas de revoluções tecnológicas e prosperidade econômica, estando também no início da vida de consumo e trabalho. O comportamento dessa faixa é importante para que meios como o rádio identifique as tendências. Por exemplo: em 2016, dados mostram que esses jovens Millennials já estavam investindo mais tempo assistindo vídeos em smartphones do que assistindo TV ao vivo, segundo o Kantar Ibope Media.

Fonte: Nielsen / Millennials on Millennials – Digital Music and Digital Communication – Summer 2017 / Com informações do ZYD Digital