Mix FM chega aos 20 anos operando em São Paulo

A Mix FM 106.3 de São Paulo completou 20 anos operando na capital paulista, marca alcançada no dia 1º. Desde o início do ano a rádio executou uma campanha de reposicionamento no público jovem, mirando o chamado “jovem/adulto”. A emissora é líder de uma rede que teve início em 2001 e que teve sua implantação definitiva em 2004.

Com projeto iniciado em 1997, a Mix FM passou a operar em toda Grande São Paulo a partir de 1999, quando foi implantado o modelo de rádio jovem que é seguido até hoje. Já sob a direção artística de Marcelo Braga, a emissora contava com grade musical mais voltada ao “pop/rock”, gênero musical em alta entre o público-alvo da 106.3 FM, porém a linguagem rápida e satírica da Mix FM, além do foco na execução de mais músicas a cada bloco.

Em 2001, a emissora chegou à liderança de seu segmento, mesmo com um cenário de grande concorrência pelo público jovem em São Paulo e região metropolitana. No segundo semestre 2006 a rádio deixou de operar no tradicional número 900 da Avenida Paulista e passou a contar com uma sede própria na Rua Vergueiro, no famoso prédio da UNIP (universidade que é controlada pelo grupo que mantém a Mix FM). Esse edifício possui uma torre em sua cobertura, vista de vários pontos da Grande São Paulo e local onde parte o sinal da 106.3 FM.

Desde o início de outubro, a Mix FM está desenvolvendo a campanha “Juntos na mesma sintonia”. A campanha conta com mais de 50 quadros espalhados pela programação da rádio, sempre focando uma situação cotidiana vivida pelo público da Mix FM, como “término de um relacionamento”, “cansado, indo dormir porque amanhã tem mais”, “acordou feliz”, todas afinadas com o momento do dia (horário, condição do tempo, dia da semana, etc). 

Ao longo dos últimos meses a Mix FM também contou com várias estreias de programas em sua grade. Quadros como “Viagem com a Mix”, “Papo de Esporte”, entre outros, ganharam espaço na Mix FM. O esportivo “Agora O Bicho Vai Pegar”, apresentado em São Paulo, também é um dos exemplos desse reposicionamento da rádio. Plástica, vinhetas, comunicação, tudo foi ajustado para buscar alinhamento com a estratégia.

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