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Quarta-Feira, 14 de Março de 2018 @ 07:45

Panorama:  Liberdade FM e Jovem Pan FM avançam em Belo Horizonte. BHFM segue líder geral

Belo Horizonte - Mercado FM apresenta leve oscilação na média de ouvintes por minuto. Sem mudanças de posições no “top 5”

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O mercado de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da audiência de rádio na capital mineira e região metropolitana. A pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media apontou uma leve oscilação negativa na média de ouvintes por minuto do rádio FM na comparação com a medição passada, porém não é algo que preocupa o rádio mineiro devido à forte sequência registrada pelo veículo nos últimos dois anos. Acompanhe os destaques (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre dezembro de 2017 a fevereiro de 2018):

Nada muda

Sem mudanças significativas no topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. A BH FM 102.1 continua isolada na liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo uma vantagem relativamente segura para as demais concorrentes do ranking. Na comparação com a medição anterior, a variação na média da BH FM foi pequena, seguindo a tendência vista na média geral do mercado mineiro.

O mesmo vale para a vice-líder geral Rádio Itatiaia FM 95.7, rádio que vinha de alta em sua média de audiência na pesquisa passada. Na medição atual a rádio segue isolada em sua condição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando mais próxima da BH FM do que das demais FMs medidas no ranking. Detalhe: BH FM e Rádio Itatiaia são as únicas FMs que registram marcas bem superiores a 100 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Avanços

Duas emissoras apresentaram variações positivas em suas médias de audiência na comparação com o período passado. A Liberdade FM 92.9 registrou o maior avanço na média de ouvintes por minuto entre as primeiras colocadas, o que a isola ainda mais na terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O atual volume médio de audiência da Liberdade FM é bem superior aos índices obtidos pela FM nas medições passadas.

O mesmo vale para a Jovem Pan FM 99.1. A rádio apresentou mais uma variação positiva em sua média de audiência, sendo a segunda consecutiva. Isso consolidou a FM na quinta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que também foi beneficiada pela movimentação das concorrentes diretas pela posição nesse período. 

Entre a Liberdade e a Jovem Pan FM está a Alvorada FM 94.9, líder no formato adulto-contemporâneo e estável na quarta colocação geral.

107 FM 107.5 (líder no formato gospel) e 98 FM 98.3 aparecem na sequência do ranking, após a Jovem Pan FM, cada uma isolada em sua respectiva colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

O atual resultado foi muito positivo para a Antena 1 FM 105.1, emissora que apresentou uma boa variação positiva em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior. A estação assumiu a oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de muito perto pela CDL FM 102.9 (estável na atual pesquisa, mas que esteve em alta na medição anterior). 

Praticamente estáveis em relação à pesquisa passada, a Transamérica Hits FM 88.7 (completa o “top 10”) e a Extra FM 103.9 aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para a 103.9 FM, que assume pela primeira vez a colocação mais próxima ao “top 10” ao ser beneficiada pela movimentação atual do meio FM mineiro.

Importante: entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.
 
Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte
 
FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.


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Tags: Rádio, audiência, FM, Kantar, Belo Horizonte

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Daniel Starck

Daniel Starck é empresario, jornalista e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 17 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná.



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