Panorama: Nova FM se aproxima do “top 3” em Campinas. Band FM segue isolada no topo

Campinas acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, medida pelo Kantar Ibope Media. No geral o FM campineiro viu um recuo na média de ouvintes por minuto nos principais períodos da pesquisa, isso na comparação com a medição passada. E a movimentação causou mudanças de configuração no “top 5”. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2017 a fevereiro de 2018):

O que não muda

As duas primeiras colocações gerais seguem inalteradas em Campinas. A Band FM 106.7 está sozinha na liderança geral nos principais períodos da pesquisa, mantendo também boa vantagem para as demais FMs medidas no ranking. A rádio acompanhou a oscilação negativa do meio, mas a variação em seu índice foi pequena. A Band FM não dá sinais de que poderá enfrentar uma concorrência mais acirrada pelo topo do ranking nas próximas medições.

Outra situação que não muda é a presença da Educadora FM 91.7 na vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo também uma condição segura em relação à possíveis concorrentes pela colocação. A 91.7 FM também é líder no formato jovem/pop local.

As novidades

A Nova FM 103.7 continua colecionando resultados positivos em Campinas. Apesar de ter acompanhado a variação do meio FM local, a emissora foi beneficiada pela oscilação maior das demais FMs medidas, posicionando a Nova FM na inédita quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além da manutenção da liderança no formato adulto-contemporâneo nesse período.

Detalhe: a disputa por colocações entre o “top 3” e o “top 5” é intensa. A distância entre a Rádio Laser FM 93.3 (atual terceira colocada geral no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, rádio que retornou ao “top 3” nesta medição) e da Antena 1 FM 107.5 (sexto geral nesse mesmo período) não chega a 500 ouvintes por minuto. Entre as duas estão também a Nova FM e a CBN FM 99.1.

Dial FM cheio
 
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas.
 
Entenda o ranking…
 
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante lembrar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.

FM+Web
 
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
 
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.