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Quinta-Feira, 19 de Abril de 2018 @ 07:48
Panorama: Massa FM, 98 FM e Caiobá FM puxam a alta do meio FM em Curitiba
Curitiba - Mercado curitibano conta com dois “empates técnicos” no “top 5” em períodos importantes da medição
A corrida pela audiência FM na capital paranaense está movimentada. Com o meio em alta na comparação com a pesquisa passada, o rádio da Grande Curitiba observou dois possíveis empates técnicos no “top 5” em períodos importantes da medição realizada pelo Kantar Ibope Media. No geral, os maiores volumes de audiência na capital paranaense viram altas em suas médias. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais / trimestre janeiro a março de 2018):
Top 5 agitado
Massa FM 97.7, 98 FM 98.9 e Caiobá FM 102.3 auxiliaram diretamente na alta do FM curitibano. As três emissoras viram as suas médias de audiência variarem de forma positiva em períodos gerais, assim como no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com destaque para a 98 FM, emissora que pulou para a vice-liderança geral nesse período e apresentou o maior avanço em ouvintes por minuto entre as primeiras colocadas.
Com o resultado, a Massa FM ampliou o teto da medição e segue isolada no topo do ranking da audiência média local. Já a 98 FM trava uma disputa que é definida nos detalhes com a Caiobá FM, já que a 102.3 FM também variou positivamente e mantém a vice-liderança geral em outros períodos. No 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é possível citar um “empate técnico”, já que a diferença entre as duas FMs é inferior a 100 ouvintes por minuto.
A situação também é bem parecida entre a Jovem Pan FM 103.9 e a Ouro Verde FM 105.5. Com mais um avanço da 105.5 FM (que cravou a sua melhor marca de audiência em relação aos índices da FM nos últimos anos), há um outro empate técnico no “top 5”. A distância entre a Jovem Pan FM e a Ouro Verde FM também é inferior a 100 ouvintes por minuto no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 103.9 FM segue líder no formato jovem/pop, enquanto a Ouro Verde FM lidera com folga no adulto-contemporâneo.
Mais avanços
A Clube FM 101.5 voltou a variar de forma positiva no ranking geral, avanço que foi consistente e pode ser considerado um dos destaques da atual medição. Isso reposicionou a 101.5 FM na sexta colocação geral no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Na sequência a Mundo Livre FM 93.9, novamente em oitavo geral (melhor posição já obtida pela FM), passa a oferecer forte concorrência à Gospel FM 89.3, isso no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A distância entre as duas é inferior a 400 ouvintes por minutos.
A Mundo Livre FM ganhou posição ao variar de forma expressiva no ranking, já que rádios como Transamérica FM 100.3 e BandNews FM 96.3 também apresentaram avanços em suas médias de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essas emissoras completam o “top 10” nos principais períodos da medição.
A Evangelizar FM 99.5, rádio que completa 1 ano no ar neste mês de abril, passa a ser a estação mais próxima do “top 10” no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que variou de forma positiva na atual pesquisa.
Importante: entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinados períodos de tempo), entre outros dados.
Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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