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Quarta-Feira, 25 de Abril de 2018 @ 07:45
Panorama: Jovem Pan FM aparece na vice-liderança geral em Florianópolis. Regional FM segue líder isolada
Florianópolis - Atlântida FM também se destaca e ocupa posição de destaque no “top 3”. Novidade Massa FM também já pontua
O mercado de rádio da capital catarinense está movimentado nessa reta inicial de 2018. A primeira pesquisa que contempla um período cheio do ano (trimestre janeiro a março) mostra mudanças na composição do “top 3” em períodos importantes da medição realizada pelo Kantar Ibope Media, panorama relativo à Florianópolis e região metropolitana. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, trimestre janeiro a março de 2018):
Liderança inalterada e nova composição de “top 3”
A Jovem Pan FM 101.7, emissora líder no formato jovem/pop na Grande Florianópolis, aparece na vice-liderança geral em períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa situação de destaque foi percebida pela primeira vez na reta final de 2017 e, a partir das medições mais recentes, passa a ficar mais consolidada (com diferença segura para as demais FMs posicionadas no ranking).
Também é destaque a presença da Atlântida FM 100.9 no “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ou seja, são duas rádios de formato jovem/pop (apesar de diferenças claras nos dois projetos) posicionadas no “top 3” de um grande mercado brasileiro.
O único panorama que não é alterado até o momento em Florianópolis é a presença da Regional FM 106.5 na primeira colocação geral nos principais períodos da pesquisa, inclusive no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio sustenta esta a condição nos últimos anos e permanece assim de forma isolada na liderança da audiência média na Grande Florianópolis.
Mais destaques
A Band FM 96.1 é a rádio mais próxima do “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando um volume de audiência muito próximo ao da Atlântida, mantendo acirrada a disputa por colocações nos principais períodos da pesquisa.
A Massa FM 97.7, inaugurada em dezembro passado, mas passou a ser coberta pela pesquisa a partir de janeiro, já possuí uma pontuação de destaque no ranking geral, média esta que já está próxima de concorrentes que ocupam as posições logo a frente dela. Se considerar o volume de audiência na faixa AM (em 1230 AM, estação que originou a 97.7 FM através do processo de migração AM-FM) e somar com a 97.7 FM, a Massa FM se aproxima do “top 3” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Duas rádios com volumes consideráveis de audiência, sendo uma delas líder em seu formato de programação, não assinaram a medição e ocupam posições entre a Band FM e a Massa FM. A Itapema FM 93.7 também aparece nesse “bolo”, na sexta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e próxima de sua concorrente direta.
Importante: entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
Cerca de 15 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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